Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pelaksanaan Sponsorship Dampaknya Terhadap Brand Image Pada Clothing Linecoltd Sumur Bandung
Zaenal Alim NIM. (2010) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Pelaksanaan sponsorship merupakan strategi dan inovasi pemasaran
perusahaan yang telah memberikan pengaruh pada perubahan persaingan yang ada,
dimana dengan pelaksanaan tersebut brand image perusahaan akan memiliki nilai
tambah dimata costumer dibandingkan perusahaan lainnya. Tujuan penelitian ini
adalah Mengetahui tanggapan responden terhadap pelaksanaan kegiatan
sponsorship, mengetahui brand image, dan mengetahui sejauh mana pelaksanaan
sponsorship dampaknya terhadap brand image pada Clothing Linecoltd.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan
penelitian deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian berjumlah 400, dan teknik
penarikan sampel menggunakan random sampling sehingga diperoleh 80 konsumen
sebagai sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi
kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis menggunakan pearson product moment
dan koefisien determinasi, serta uji t dengan menggunakan bantuan SPSS 15.0 for
windows.
Hasil penelitian menyebutkan pelaksanaan sponsorship berdasarkan
tanggapan responden dengan hasil cukup baik, sedangkan brand image menunjukkan
hasil baik. Hasil analisis penelitian menunjukkan pelaksanaan sponsorship
berdampak terhadap brand image menunjukkan tingkat hubungan sedang yaitu
sebesar 0.574, dengan kontribusi dampak sebesar 32,94%, dan sisanya sebesar
67,06% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis
Ringkasan Alternatif
The implementation of sponsorship is a marketing strategy and innovation
company that has an impact on changing the existing competition, where the
execution of the company's brand image will have the eyes of the customer added
value compared to other companies. Knowing the purpose of this study is the
response of respondents to the implementation of sponsorship activities, knowing the
brand image, and determine how far the implementation of sponsorship impact on
brand image at Linecoltd Clothing.
The method used is survey with descriptive and verification approaches. The
study population numbered 400, and sampling techniques using random sampling to
obtain a sample of 80 consumers. Techniques of data collection using interviews,
observation, questionnaires and documentation. Analysis method using Pearson
product moment and coefficient of determination, as well as t test using SPSS 15.0 for
Windows.
The results mentioned implementation of sponsorship based on the responses
of respondents with good results, while brand image showed good results. Results of
analysis showed that the implementation of sponsorship impact on brand image
shows the degree of relationship is that of 0574, with the contribution of the impact of
32.94%, and the remaining 67.06% influenced by other factors not examined by the
authors.