Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh atmosphere toko terhadap keputusan pembelian kosumen pada clothing airplane system Bandung, suatu toko yang memiliki lingkungan (atmosphere) yang nyaman akan mempengaruhi konsumen untuk berbelanja di tempat tersebut, sehingga kenyamanan membeli bagi mereka akan terpuaskan. Toko airplane system harus dapat menciptakan suasana lingkungan toko yang nyaman sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dari tujuan diatas penulis mengambil judul penelitian “pengaruh atmosphere toko terhadap keputusan pembelian konsumen pada clothing airplane system Bandungâ€�. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dan metode verifikatif, sampel dari penelitian ini adalah pengunjung atau konsumen toko airplane system bandung sebanyak 90 orang. Untuk dapat menganalisis sejauh mana pengaruh atmosphere toko terhadap keputusan pembelian konsumendilakukan uji statistik dengan menggunakan analisis korelasi rank spearman dimana dapat memudahkan dalam proses pengolahan data penulis menggunakan software SPSS 15.0 for windows. Berdasarkan hasil perhitungan analisis regresi linear sederhana biaya pengembangan produk mempengaruhi hasil penjualan dengan persaman Y = 133.893 + 11.368X, untuk analisis korelasi pearson diketahui bahwa variabel biaya pengembangan produk dengan hasil penjualan mempunyai hubungan yang sedang, searah. Hal tersebut ditunjukan dengan angka koefisien korelasi yaitu sebesar + 0,426. Sedangkan dari perhitungan analisis koefisien determinasi diketahui bahwa biaya pengembangan produk berpengaruh sebesar 18,20% terhadap hasil penjualan, sedangkan sisanya 81,20% dipengaruhi oleh faktor lain seperti semakin banyaknya pesaing, daya beli masyarakat, dan lain sebagainya. Jadi nilai 18,20% menunjukan bahwa pengaruh biaya pengembangan produk cukup berarti terhadap hasil penjualan Clothing Airplane System Bandung.

The purpose of this research for to know how far the influence of store atmosphere to the purchases decision of consumers at clothing airplane system in Bandung. A store having atmosphere balmy will influence to go shoping the place, consumer will enjoy various vacility given the store so that comfort buys for they will left nothing to be desired. Clothing airplane system store must can create situation of balmy store atmosphere causing can influence purchasing decision of consumer. From purpose of upper writes takes research title. In this research use to methode, descriptive method and verificative method. Sample of this research is visitors of consumers airplane system store in Bandung. To be able to analyse how far influence of environmental atmosphere store airplane system to purchasing decision of consumer by test statistic by using correlation analysis rank spearman, where can facilitate in process of writer data processing applies software SPSS 15.0 for windows. Pursuant to calculation result analyse the simple linear regression of cost of product development influence the sales revenue is Y = 133.893 + 11.368X, for the analysis of correlation pearson known that variable of cost of product development with the sales revenue have the relation which medium, unidirectional. The mentioned shown with the number of correlation coefficient determinasi known that the cost of product development have an effect on equal to 18,20% to Sales Revenue, while the rest 81,20% influenced by other dissimilar factor like competitor, purchasing power society, and others. The value 18,20%, indicating that influence of cost of product development enough mean to sales revenue at airplane system clothing Bandung.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-ariefrachm-23688