Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh atribut produk dan ekuitas merek (brand equity) terhadap keputusan pembelian notebook Axioo : (survey pada konsumen CV.Ampel Media Abadi Bandung)
Sri Rumyati NIM. (2013) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Keputusan konsumen untuk membeli suatu produk dapat dicapai salah satunya dengan memperhatikan dan meningkatkan atribut produk, dimana dengan atribut produk yang baik akan meningkatkan ekuitas merek suatu produk. Apabila atribut produk dan ekuitas merek semakin baik, maka akan tercapai keputusan pembelian konsumen terhadap produk yang dikehendakinya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ekuitas merek, atribut produk, dan keputusan pembelian notebook Axioo di CV. Ampel Media Abadi Bandung, berapa besar pengaruh atribut produk terhadap ekuitas merek, serta berapa besar pengaruh ekuitas merek dan atribut produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.Metode yang digunakan dalam menganalisis adalah deskriptif dan verifikatif. Dalam penelitian ini sebanyak 100 konsumen terpilih menjadi sampel. Pengujian statistic menggunakan path analisis ( analisis jalur ), analisis korelasi Pearson Product Moment, koefisien determinasi dan untuk menguji hipotesis menggunakan uji t dengan bantuan software SPSS 17.0 for windows.Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek notebook Axioo berada pada kategori cukup baik, sedangkan atribut produknya berada pada kategori kurang baik. Secara umum, keputusan pembelian notebook Axioo di CV. Ampel Media Abadi Bandung cukup baik. Hal ini mengindikasikan bahwa perlu adanya peningkatan ekuitas merek dan atribut produk notebook Axioo agar keputusan pembeliannya terus meningkat. Kemudian hasil analisis statistic korelasi antara atribut produk dan ekuitas merek bersifat positif dan signifikan. Secara simultan ekuitas merek dan atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara parsial ekuitas merek memberikan pengaruh lebih besar dibandingkan atribut produk terhadap keputusan pembelian notebook Axioo di CV. Ampel Media Abadi Bandung.
Ringkasan Alternatif
Consumer's decision to purchase a product can be achieved either by observing and improving product attributes, where the attributes of a good product will increase the brand equity of a product. If the product attributes and brand equity is getting better, then it will reach the consumer purchase decision on the product he wants. The purpose of this research was to determine the brand equity, product attributes, and purchasing decisions in the CV. Ampel Media Abadi Bandung, how much influence product attributes on brand equity, as well as how much influence brand equity and product attributes on purchasing decisions either partially or simultaneously.The method used in analyzing is descriptive and verificatif. In this research of 100 consumers was selected into the sample. Statistical testing using path analysis, Pearson Product Moment correlation analysis, the coefficient of determination and to test the hypothesis using a test with the help of software SPSS 17.0 for Windows.The results showed that brand equity of Axioo notebook is enough, while the product attributes is in the category poorly. In general, the Axioo notebook purchasing decisions in the CV. Ampel Media Abadi Bandung is enough. This indicates that the need to increase brand equity and product attributes that Axioo notebook purchasing decisions continues to increase. Then the results of the statistical analysis of the correlation between product attributes and brand equity is positive and significant. Simultaneously brand equity and product attributes positive and significant impact on purchasing decisions, and partially brand equity exerts a greater influence than product attributes of the Axioo notebook purchasing decisions in CV . Ampel Media Abadi Bandung.