Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Atribut Produk Terhadap Minat Beli All New Honda PCX 150 2018 Di Bandung Raya
Fathur Rahman Alfitrah (2019) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Atribut produk merupakan salah satu elemen dari produk yang sangat penting. Atribut produk dapat menjadi pertimbangan maupun referensi bagi konsumen pada saat akan membeli sebuah produk. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu pengaruh yang dimiliki atribut produk melalui dimensi kualitas produk, merek, desain, dan warna terhadap minat beli konsumen dari produk All New Honda PCX 150. Data diambil dari 200 orang responden yang memiliki ketertarikan terhadap skuter matik berjenis maxi matik di Bandung raya melalui online dan offline. Metode yang digunakan ialah metode survey dengan alat berupa kuesioner. Kuesioner dibagikan dengan menggunakan teknik convinience sampling dan judgement sampling. Pengujian dilakukan dengan beberapa teknik uji diantaranya Uji Deskripsi, Uji Korelasi, dan Uji Regresi. Hasil yang didapat dari ketiga uji tersebut adalah sebagai berikut: Uji deskriptif menjelaskan bahwa pandangan terhadap dimensi kualitas produk dan merek sudah cukup baik namun pada dimensi desain dan warna dirasa masih ada kekurangan. Pada analisis korelasi variable atribut produk memiliki pengaruh sebesar 62,2% terhadap minat beli konsumen di wilayah Bandung Raya. Hasil Uji regresi membuktikan dimensi yang berpengaruh signifikan yaitu dimensi desain (41,1%), kualitas produk (30%) dan warna (13,4%). Sedangkan, dimensi merek tidak berpengaruh secara signifikan. Implikasi yang dapat diambil dari penelitian ini ialah, dari setiap uji yang berbeda dapat diketahui kekurangan dan kelebihan setiap variable. Sehingga, bisa menjadi acuan pengembangan produk maupun strategi promosi yang dapat diambil perusahaan. Manager brand promosi dapat meningkatkan persepsi masyarakat yang masih belum mengerti tentang kelebihan dari produk ini. Manajer produksi juga dapat menambah fitur unggulan yang tidak terdapat pada kompetitor agar dapat memperbaiki kekurangan yang ada. Keywords: Atribut Produk, Minat Beli, Kualitas Produk, Merek, Desain Warna.
Ringkasan Alternatif
Product attributes are one element of a very important product. Product attributes can be a consideration or reference for consumers when they will buy a product. This study aims to find out the influence of product attributes through the dimensions of product quality, brand, design, and product color on consumer buying intention from All New Honda PCX 150 products. The data taken from 200 respondents who have an interest in maxi matic type automatic scooters in Bandung Raya through online and offline questionnaire. The method used is a survey method with a questionnaire. Questionnaires were distributed using convenience sampling and judgment sampling techniques. Tests are carried out with several test techniques including Description Test, Correlation Test, and Regression Test. The results obtained from the three tests are as follows: Descriptive test explains that the views on the dimensions of product quality and brand are good enough but in the design and color dimensions there are still shortcomings. In the correlation analysis of product attribute variables has an effect of 62.2% on consumer buying intention in the Bandung Raya area. Regression test results prove dimensions that have a significant effect on design dimensions (41.1%), product quality (30%) and color (13.4%). Meanwhile, the dimensions of the brand have no significant effect. The implication that can be taken from this research is, from each different test can be known the advantages and disadvantages of each variable. So that, it can be a reference for product development and promotional strategies that companies can take. Promotional brand managers can improve the perception of people who still do not understand the advantages of this product. The production manager can also add excellent features that are not available to competitors in order to correct existing deficiencies. Keywords: Product Attributes, Buy Interest, Product Quality, Brands, Color Design.