Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Bauran eceran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Butik Batik Tasik Di Bandung
Setriya Sumaryanto NIM. (2010) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Bauran eceran merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen dalam usaha penjualan eceran. Hal yang penting bagi
perusahaan eceran adalah mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi
konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk.
Penelitian ini dilaksanakan untuk memperoleh gambaran secara menyeluruh
mengenai pelaksanaan bauran eceran pada Butik Batik Tasik di Bandung
sedangkan tujuannya adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh pelaksanaan
bauran eceran terhadap keputusan pembelian konsumen pada Butik Batik Tasik di
Bandung.
Untuk menjawab penelitian ini telah dilakukan analisis deskriptif dan
analisis verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, sedangkan data dalam
penyusunan tugas akhir ini diperoleh dari hasil wawancara, observasi, survey, dan
penyebaran kuesioner. Dan digunakan perangkat lunak untuk menganalisis data
menggunakan program SPSS 15.0 For Windows.
Dengan sampel sebanyak 50 orang selanjutnya hasil uji hipotesis dinyatakan
adanya pengaruh yang signifikan dengan hasil korelasi r sebesar 0,812 antara
bauran eceran dengan keputusan pembelian konsumen, terbukti dengan
diperolehnya thitung sebesar 9,70 yang lebih besar dari ttabel 2.011. Skor total
tanggapan responden mengenai bauran eceran adalah 81,17 yang termasuk dalam
rentang kategori baik sedangkan keputusan pembelian konsumen menunjukkan
nilai rentang kategori baik yaitu sebesar 82,10. Berdasarkan hasil penelitian,
ditemukan bahwa besarnya peranan bauran eceran terhadap keputusan pembelian
konsumen pada Butik Batik Tasik di Bandung adalah sebesar 65,93% dan sisanya
sebesar 34,07% adalah pengaruh dari faktor-faktor lain yang diabaikan penulis
dalam penelitian.
Ringkasan Alternatif
Retailing Mix is one of the factors that influence consumer purchase
decisions on retailing. One of the important strategy in retailing is to know what
the factors that influences consumer purchasing decisions while buying a product.
This study research used to obtain an overall picture of the execution on
retailing mix at Butik Batik Tasik while the goal is to know how size and how
much influence of consumer purchasing decisions at Butik Batik Tasik in
Bandung.
To answer this research, descriptive analysis and verification by
quantitative analysis had done, and the data used of preparation in this thesis was
obtained by conducting interviews, observations, surveys, and distribution of
questionnaires. And the software to analyzed data was using SPSS 15 For
Windows.
While the sample had 50 people next hypothesis test results revealed the
existence of significant influence of r = 0.812 between the retailing mix and
consumer purchasing decisions proved by obtaining thitung was 9,70 and greater
than ttable = 2,011. Based on the research found that the magnitude of the role on
retailing mix to the consumer purchasing decisions at Butik Batik Tasik in
Bandung is 65,93% and the balance of 34,07% is the influence of other factors
that the authors neglected in this research. In a total score of respondents
retailing mix has a score value 81,17, the value is included in both categories
while the consumer purchasing decision is fair and can be seen from the
percentage of the total score indicating a relatively good value that is equal to
82,10.