Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Bauran Pemasaran Event Terhadap Minat Beli (studi kasus pada Bambu Nusantara VI)
Boston Sandro Pardede (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran event terhadap minat beli, apakah signifikan atau tidak. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui dimensi bauran pemasaran apa yang memiliki pengaruh paling besar. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 220 responden dan diolah menggunakan dua alat analisis yaitu analisis faktor dan analisis regresi. Dari hasil olah data yang telah dilakukan, diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara bauran pemasaran event terhadap minat beli dengan besar pengaruh 11,7 persen. Dimensi bauran pemasaran event yang memiliki pengaruh paling besar adalah harga. Hasil regresi menunjukkan bahwa dimensi harga mempengaruhi minat beli calon pengunjung potensial sebesar 6,2 persen. Kata kunci: bauran pemasaran, minat beli.
Ringkasan Alternatif
The purpose of this research is to find out the influence of marketing mix event toward consumer buying intention, is it significant enough or not. The purpose of this research is also to find out the dimension of marketing mix event that has the most powerful influence. The research did by distributed questioner to 220 respondent then processed it by use of confirmatory factor analysis and linier regression analysis. As the result of the data processing, we know that the marketing mix event is significantly influential toward consumer buying intention as much as 11,7 percent. The dimension of marketing mix event that has most powerful influence is price. The result of linier regression analysis shows that price influencing consumer buying intention as much as 6,2 percent. Key words: marketing mix, buying intention.