Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PEMBELIAN VAKSIN FLUBIO PADA PT BIO FARMA (PERSERO) BANDUNG
Fauziah Nursakinah (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Flubio merupakan salah satu vaksin produksi PT Bio Farma (Persero) yang penjualannya tidak bekerjasama dengan kementerian kesehatan. Berdasarkan data yang ada, tingkat penjualanvaksin flubio setiap tahunnya belum maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan mengukur faktor-faktor dari bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, promosi)sebagai strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT Bio Farma (Persero), dimana menurut Kotler dan Amstrong (2006) salah satu alat pengukur pembelian adalah bauran pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode survey yaitu menggunakan kuesioner. Kuesioner tersebut disebarkan ke 212 responden yang merupakan potential customerperusahaan.Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan judgemental sampling, dengan metode analisis data meliputi uji reliabilitas dan validitas untuk menguji kehandalan dan keabsahan kuesioner, uji normalitas untuk mengetahui distribusi data, analisis deskriptif, analisis korelasi spearman untuk mengetahui hubungan antara variabel penelitian, serta analisis regresi yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel bauran pemasaran tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian vaksin flubio. Maka dari itu, dalam pembelian vaksin flubio, konsumen tidak dipengaruhi produk, harga, distribusi, dan promosi dari produk tersebut. Kata kunci: produk, harga, distribusi, promosi, pembelian.
Ringkasan Alternatif
Flubio is one of the vaccine produced by PT Bio Farma (Persero), the sales are not cooperate with the ministry of health. Based on the data, the annual sales rate of flubio vaccine is not maximum. This research aims to indentify and measure the factors of marketing mix (product, price, place, promotion) as the marketing strategy used by PT Bio Farma (Persero), where according to Kotler and Amstrong (2006), one of the measuring instrument of purchasing product is marketing mix. This reasearch using survey method by using a questionnaire. Questionnaire spread to 212 respondents who were potential consumers of the company. Sampling technique in this research is judgemental sampling, data analysis methods include realibility and validity test to know about realibility and validity of the data, normality test to know about the distribution of data, descriptive analysis, spearman correlation analysis to know about relationship between independent variable and dependent variable, and logistic regression analysis to know about the influence of independent variable towards dependent variable. The result of this research shows that marketing mix is not affect to purchasing of flubio vaccine at PT Bio Farma (Persero). So, in buying the flubio vaccine, consumers are not influenced by product, price, place, promotion of that product. Key word: product, price, place, promotion, purchasing.