Perkembangan bisnis ritel modern di Indonesia dari tahun ke tahun sangat pesat, dengan rta-rata pertumbuhan 15 % pertahun. Hal ini ditandai dengan banyak bermunculannya usaha- usaha ritel termasuk pertokoan. Hal ini menimbulkan tingkat persaingan yang tinggi diantara para peritel tersebut. Mereka dituntut untuk dapat menerapkan dan melaksanakan suatu bauran usaha ritel yang tepat sehingga konsumen dalam memenuhi semua kebutuhan dan keinginannya akan selalu datang ke tempat mereka. Ouval Research sebagai salah satu store yang ikut terjun dalam bisnis eceran, tidak terlepas dari kondisi tersebut. Oleh karena itu Ouval Research juga dituntut untuk melaksanakan suatu bauran usaha ritel yang tepat sehingga konsumen dalam memenuhi kebutuhan dn keinginannya, mereka akan mencarinya di Ouval Research. Apalagi selama beberapa tahun ini telah terjadi penurunan jumlah pelanggan yang datang ke Ouval Research. Maka dari itu penulis tertarik mengambil penelitian dengan judul “ Pengaruh Bauran Ritel Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Ouval Research Bandung “. Metode penelitian yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian dekriptif analisis dan metode penelitian verifikatif. Sampel dari penelitian ini sebanyak 80 responden yang melakukan kunjungan ke Ouval research. Untuk dapat menganalisis sejauh mana pengaruh bauran ritel terhadap keputusn pembelian konsumen, maka dilakukan uji statistic dengan menggunakan analisis korelasi Rank Spearman, dimana untuk memudahkan dalam proses pengolahan data penulis menggunakan Software SPSS 14.0 for Windows Dari hasil wawancara dan kuesioner yang disebarkan kepada responden, diketahui bahwa pihak Ouval Research telah melaksanakan bauran usaha ritel dalam upaya untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil akhir yang diperoleh dari penelitin dan pengolahan data bahwa pelaksanaan bauran ritel yang dilakukan oleh Ouval Research mempunyai pengaruh 52, 13 % terhadap keputusan pembelian konsumen.Sedangkan sisanya sebesar 47, 87 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteltit oleh penulis.

Developing of modern retail business in Indonesia year by year is rapid, with average growing about 15% per year. This ini marked by many raised retail business included shopping complex. This is raising high competition level among that retail. They charged to get implement and applied a right retail business mixing so consumer in order to fill all necessity and their desire will always coming to their place. Ouval Research as one of store that take part in retail business, is not aside from that condition. Consequently, Ouval Research is also charged to implement a right retail business mixing so consumer in order to fill all necessity and their desire they will find it in Ouval Research. Furthermore for several years it has been occurred decreasing of consumer numbers who come to Ouval Research. Therefore writer interests to take research with title “Influence of Retail Mixing Implementation to Consumer Purchasing Decision in Ouval Research Bandungâ€�. Research method which is writer uses in this research is analysis descriptive method and verification method. Sample from research can analyze how far influence of retail mixing to consumer buying decision, so done statistic test by using rank Spearman correlation analysis, where as to simplify in data processing process writer is using Software SPSS 14.0 for Windows. From interview result and spread questioner to respondent, effort to increase consumer buying decision. Final result that done by Ouval Research has influence 52,13% to consumer buying decision, meanwhile remain about 47,87% influenced by other factors that unobserved by writer.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-donychrist-18820