Pada era globalisasi seperti sekarang ini, yang ditandai dengan adanya perbaikan dalam infrastruktur yang didukung oleh perkembangan teknologi dan arus informasi yang sangat pesat disertai situasi politik dan ekonomi yang semakin tidak menentu, mengharuskan setiap pelaku ekonomi untuk bergerak dengan cepat. Perekonomian di Indonesia mengalami perkembangan yang begitu pesat terutama di sektor indrustri. Setiap perusahaan yang berdiri di Indonesia harus memiliki daya saing yang cukup kuat dengan pesaing dari perusahaan-perusahaan lain, terutama dengan perusahaan yang sejenis. Daya saing paling terlihat yakni dari produk yag dihasilkan, maka dari itu setiap perusahaan harus dapat memberikan kepuasan secara maksimal kepada konsumen dalam memenuhi kebutuhannya tersebut, baik itu dalam hal kualitas, nilai guna, daya tarik produk dan yang lainnya sehingga perusahaan memiliki kesempatan dalam meraih pangsa pasar yang lebih luas. Setiap perusahaan pada umumnya ingin mencapai target pasar sesuai yang telah direncanakan, yang pada akhirnya akan menuntut para pelaku usaha untuk bersaing didalam memasarkan produk atau jasa yang ditawarkan. Namun bagi perusahaan yang menghasilkan barang-barang yang sejenis atau sama dengan barang yang dihasilkan oleh perusahaan lain akan mendapat kesulitan dalam pemasarannya, karena semakin sempitnya ruang lingkup pasar yang diakibatkan oleh adanya pesaing yang sama, yang berusaha untuk mendapatkan bagian pasar guna mencapai pasar sasaran yang telah direncanakan.

Pada era globalisasi seperti sekarang ini, yang ditandai dengan adanya perbaikan dalam infrastruktur yang didukung oleh perkembangan teknologi dan arus informasi yang sangat pesat disertai situasi politik dan ekonomi yang semakin tidak menentu, mengharuskan setiap pelaku ekonomi untuk bergerak dengan cepat. Perekonomian di Indonesia mengalami perkembangan yang begitu pesat terutama di sektor indrustri. Setiap perusahaan yang berdiri di Indonesia harus memiliki daya saing yang cukup kuat dengan pesaing dari perusahaan-perusahaan lain, terutama dengan perusahaan yang sejenis. Daya saing paling terlihat yakni dari produk yag dihasilkan, maka dari itu setiap perusahaan harus dapat memberikan kepuasan secara maksimal kepada konsumen dalam memenuhi kebutuhannya tersebut, baik itu dalam hal kualitas, nilai guna, daya tarik produk dan yang lainnya sehingga perusahaan memiliki kesempatan dalam meraih pangsa pasar yang lebih luas. Setiap perusahaan pada umumnya ingin mencapai target pasar sesuai yang telah direncanakan, yang pada akhirnya akan menuntut para pelaku usaha untuk bersaing didalam memasarkan produk atau jasa yang ditawarkan. Namun bagi perusahaan yang menghasilkan barang-barang yang sejenis atau sama dengan barang yang dihasilkan oleh perusahaan lain akan mendapat kesulitan dalam pemasarannya, karena semakin sempitnya ruang lingkup pasar yang diakibatkan oleh adanya pesaing yang sama, yang berusaha untuk mendapatkan bagian pasar guna mencapai pasar sasaran yang telah direncanakan.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-s1-2007-shendysury-6586