Dalam perusahaan ini, pada dasarnya untuk memperoleh keuntungan yang optimal guna mempertambahkan eksistensi perusahaan di dalalm persaingan. Permasalahan yang diajukan pada penelitian ini adalah kurangnya perhatian konsumen dalam pembelian produk Cosmic Clothes Bandung, meskipun perusahaan sudah menggunakan Brand Ambassador seperti Rian DÂ’masiv. Rumusan masalah adalah bagaimana penggunaan Brand Ambassador, Brand Trust dan Keputusan Pembelian serta apakah terdapat pengaruh. Brand Ambassador dan Brand Trust secara parsial maupun simultan Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador Rian DÂ’masiv dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk cosmic clothes di bandung . metode yang digunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan sampel sebanyak 55 dari 122 populasi yang di ambil dengan menggunakan random sampling. Sementara itu, pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, kuisioner, dan observasi langsung untuk mendapatkan data primer. Untuk mengetahui pengaruh brand ambassador rian DÂ’masiv dan brand trust terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan alat bantu softwere SPPS 18 Hasil penelitian diketahui secara deskriptif verifikatif menunjukan brand ambassador Rian DÂ’masiv dan brand trust memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial.

In this company, basically to gain optimal benefits to the company's existence in append competition. The issue raised in this research is the lack of attention of consumers in the purchase of products of Cosmic Clothes Bandung, although the company already uses a Brand Ambassador as Rian D'masiv. Formulation of the problem is how the use of a Brand Ambassador, Brand Trust and purchasing decisions as well as whether there is influence. Brand Ambassador and Brand Trust partially or simultaneous This study aimed to analyze the influence of brand ambassador Rian D'masiv and brand trust on purchasing decisions on cosmic clothes products in Bandung. the method used descriptive and verification method with a sample of 55 of the 122 population which was taken by using random sampling. Meanwhile, the data collection is done with interviews, questionnaires, and direct observation to obtain primary data. To determine the influence of brand ambassador Rian D'masiv and brand trust on purchasing decisions by using multiple regression analysis softwere tools SPPS 18. The results of the Research showed verifikatif descriptive brand ambassador Rian D'masiv brand trust provide a positive influence towards purchasing decisions simultaneous as well as partial.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-antonriatn-35628