Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Brand Image Kartika Sari Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Kota Bandung
R. Angga Elang Maulana Haq (2020) | Tugas Akhir | -
Bagikan
Ringkasan
Kota Bandung merupakan kota wisata yang terkenal akan kulinernya. Toko Kue Kartika Sari merupakan salah satu tujuan kuliner Kota Bandung karena produk-produknya yang enak dan populer. Saking populernya, wisatawan rela berkunjung ke Bandung untuk membeli produk Kartika Sari. Seiring berkembangnya modernisasi, terdapat toko kue khas artis dari Bandung yang dapat menimpa citra merek dari Kartika Sari itu sendiri. Hal tersebut membuat wisatawan luar Bandung memiliki keberagaman untuk memilih toko kue sebagai wisata kuliner. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image Kartika Sari terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear sederhana. Jumlah sampel penelitian menggunakan 100 responden. Penentuan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan kriteria sudah membeli produk Kartika Sari dan berdomisili di luar Bandung menggunakan google form. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat hubungan yang kuat antara brand image Kartika Sari terhadap keputusan berkunjung ke Kota Bandung. Brand image Kartika Sari pula memiliki pengaruh yang kuat akan keputusan berkunjung wisatawan ke Kota Bandung. Kata kunci: Wisata Kuliner, Brand Image, Keputusan Berkunjung.
Ringkasan Alternatif
Bandung City is a tourist city famous for its culinary delights. Kartika Sari Cake Shop is one of the culinary destinations of Bandung City because its products are delicious and popular. Because of its popularity, tourists are willing to visit Bandung to buy Kartika Sari products. As modernization develops, there are typical artist cake shops from Bandung that can overwrite the brand image of Kartika Sari itself. This makes tourists outside Bandung have the diversity to choose a cake shop as a culinary tour. This study aims to determine how much influence Kartika Sari's brand image has on the decision to visit tourists to the city of Bandung. This research uses quantitative methods with simple linear regression analysis. The number of research samples used 100 respondents. Determination of the sample using nonprobability sampling technique with the criteria already bought Kartika Sari products and residing outside Bandung using google form. The result of this research is that there is a strong relationship between Kartika Sari's brand image of the decision to visit Bandung City. Kartika Sari's brand image also has a strong influence on the decision to visit tourists to the city of Bandung. Keywords: Culinary Tourism, Brand Image, visit decision.