Pada saat ini banyak perusahaan yang memproduksi produk yang sejenis dengan merek yang berbeda-beda, sehingga konsumen dihadapkan pada pilihan produk yang beragam. Hal tersebut mengakibatkan persaingan antar perusahaan menjadi sangat ketat, maka perusahaan harus meningkatkan citra mereknya secara keseluruhan melalui produk yang mereka tawarkan kepada konsumen. PT. Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company adalah perusahaan yang bergerak di bidang industri makanan dan minuman, terutama produk susu kemasan yaitu susu Ultra Jaya yang merupakan salah satu divisi utama. Produk susu Ultra Jaya menghadapi persaingan yang sangat ketat dengan makin banyaknya perusahaan yang memproduksi susu kemasan, sehingga makin beragamnya pilihan bagi konsumen. Konsekuesi inilah yang mengharuskan perusahaan harus dapat menciptakan suatu merek yang menarik dan menggambarkan manfaat produk yang sesuai dengan keinginan konsumen, sehingga konsumen memiliki persepsi yang positif terhadap merek tersebut. Karena citra yang baik juga merupakan salah satu cara yang efektif dalam menarik konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image susu Ultra Jaya terhadap minat beli konsumen. Dalam penelitian ini Brand Image yang dimaksud menggunakan teori yang diungkapkan oleh Gary Hamel dan CK Prahalad yang meliputi recognition, reputation, affinity, dan domain, sedangkan metode yang digunakan adalah Analisis Regresi, Analisis Koefisien Korelasi Pearson, Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis. Hasil penelitian ini bahwa Brand Image susu Ultra Jaya menurut tanggapan konsumen adalah positif dan penelitian ini juga menunjukkan bahwa brand image susu Ultra Jaya memberi pengaruh dalam kategori sangat kuat terhadap minat beli konsumen yaitu sebesar 78,20%, sedangkan sisanya 21,80% dipengaruhi faktor-faktor lain diluar dari variabel.

Pada saat ini banyak perusahaan yang memproduksi produk yang sejenis dengan merek yang berbeda-beda, sehingga konsumen dihadapkan pada pilihan produk yang beragam. Hal tersebut mengakibatkan persaingan antar perusahaan menjadi sangat ketat, maka perusahaan harus meningkatkan citra mereknya secara keseluruhan melalui produk yang mereka tawarkan kepada konsumen. PT. Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company adalah perusahaan yang bergerak di bidang industri makanan dan minuman, terutama produk susu kemasan yaitu susu Ultra Jaya yang merupakan salah satu divisi utama. Produk susu Ultra Jaya menghadapi persaingan yang sangat ketat dengan makin banyaknya perusahaan yang memproduksi susu kemasan, sehingga makin beragamnya pilihan bagi konsumen. Konsekuesi inilah yang mengharuskan perusahaan harus dapat menciptakan suatu merek yang menarik dan menggambarkan manfaat produk yang sesuai dengan keinginan konsumen, sehingga konsumen memiliki persepsi yang positif terhadap merek tersebut. Karena citra yang baik juga merupakan salah satu cara yang efektif dalam menarik konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image susu Ultra Jaya terhadap minat beli konsumen. Dalam penelitian ini Brand Image yang dimaksud menggunakan teori yang diungkapkan oleh Gary Hamel dan CK Prahalad yang meliputi recognition, reputation, affinity, dan domain, sedangkan metode yang digunakan adalah Analisis Regresi, Analisis Koefisien Korelasi Pearson, Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis. Hasil penelitian ini bahwa Brand Image susu Ultra Jaya menurut tanggapan konsumen adalah positif dan penelitian ini juga menunjukkan bahwa brand image susu Ultra Jaya memberi pengaruh dalam kategori sangat kuat terhadap minat beli konsumen yaitu sebesar 78,20%, sedangkan sisanya 21,80% dipengaruhi faktor-faktor lain diluar dari variabel.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-denimuhadi-15057