Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Celebity endorser Ringgo agus Rahman Terhadap Keputusan Pembelian CDMA Esia
Guruh Abidin Putra NIM. (2010) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Ketatnya persaingan dalam industri telekomunikasi menyebabkan perusahaan harus membuat strategi pemasaran yang lebih kreatif dan inovatif. Salah satunya dengan penayangan iklan di televisi. Agar informasi yang disampaikan melalui iklan bisa menarik perhatian konsumen dan tujuannya bisa dicapai, iklan perlu dibuat sedemikian rupa dan salah satunya yaitu dengan menggunakan celebrity endorser yang menarik. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: (1). Mengetahui tanggapan mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKOM terhadap celebrity endorser (Ringgo Agus Rahman) pada CDMA Esia, (2). Mengetahui Keputusan Pembelian CDMA Esia pada mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKOM, (3). Mengetahui seberapa besarnya pengaruh celebrity endorser Ringgo Agus Rahman terhadap Keputusan Pembelian CDMA Esia pada mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKOM.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif, sedangkan teknik penarikan sampel menggunakan teknik sampel purposif. Sehingga diperoleh jumlah konsumen yang dijadikan responden sebanyak 90 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan kuesioner, selanjutnya untuk mengetahui sejauh mana pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian CDMA Esia pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKOM maka dilakukan uji statistik dengan menggunakan analisis korelasi rank spearman, dimana untuk memudahkan pengolahan data penulis menggunakan software SPSS 15.0 for Windows.
Dari penyebaran kuesioner diketahui bahwa celebrity endorser Ringgo Agus Rahman telah memenuhi semua karakteristik yang harus dimiliki seorang celebrity endorser sehingga bisa membentuk keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil pengujian statistik didapatkan bahwa celebrity endorser Ringgo Agus Rahman berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian CDMA Esia pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKOM sebesar r=0.440. Dimana besarnya pengaruh celebrity endorser Ringgo Agus Rahman terhadap keputusan pembelian CDMA Esia pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKOM sebesar 19.36 % dan sisanya sebesar 80.64 % dipengaruhi olae faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis.
Ringkasan Alternatif
Tight of emulation him in telecommunications industry cause company have to make more marketing strategy more creative and innovative. One of them displayed advertisement in television. So that sent information through advertisement can draw attention cunsomer and target him can reach, advertisement require to be made insuch a manner one of the its way that is by using interesting endorser celebrity. As for intention of this research is (1). Knowing student of Management of Economic Faculty UNIKOM comment toward endorser celebrity (Ringgo Agus Rahman) at CDMA Esia, (2). Knowing decision of CDMA Esia purchase at Student of Management of Economic Faculty UNIKOM, (3). Knowing how big influence of celebrity endorser Ringgo Agus Rahman toward decision of CDMA Esia purchase at Student of Management of Economic Faculty UNIKOM.
Analisys method wich is used in this research is descriptive analisys and verifikatif, while technique withdrawal of sampel used technique purposive of sampel. So that obtained by the amount taken as responden counted 90 people. Technique data collecting the used is observation, interview, and kuesioner, here in after to know how far influence of endorser celebrity toward decision of CDMA Esia purchase at Student of Management of Economic Faculty UNIKOM hence by statistical test by using correlation analisys of rank spearman, where to facilitate data processing of writer use SPSS.15.0 for Windows software.
From spreading of kuesioner known that Ringgo Agus Rahman endorser celebrity have fulfilled all characteristic which must have by a endorser celebrity so that can form purchase decision consumer. Pursuant to result of examination of statistic got that Ringgo Agus Rahman endorser celebrity have aneffect on signifikan toward decision of CDMA Esia buying at Student Management of Economic Faculty UNIKOM correlation with of rate r=0.440. Where level of influence of Ringgo Agus Rahman endorser celebrity toward decision of CDMA Esia purchase at Student of Management of Economic Faculty UNIKOM equal to 19.36 % and the test equal to 80.64 % influenced by other factor which do not check by writer.