Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Citra Merek Batik Tulis terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Batik Tasik Agnesa Tasikmalaya
Iva Afifah Soraya (2014) | Skripsi | -
Bagikan
Ringkasan
Perkembangan bisnis saat ini ikut mempengaruhi perkembangan mode dari waktu ke aktu. Tidak sedikit dari banyaknya orang yang menggantungkan hidupnya pada industri mode atau fashion.Perusahaan dituntut untuk dapat mengembangkan citra merek (brand image) produk untuk menarik keinginan dari konsumen agar melakukan keputusan pembelian. Judul penelitian ini adalah Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Batik Tasik Agnesa Tasikmalaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek batik tulis terhadap keputusan pembelian pada Rumah Batik Tasik Agnesa Tasikmalaya. Sebanyak 100 kuesioner dibagikan kepada responden untuk digunakan sebagai bahan analisis statistik. Konsep variabel citra merek terdiri dari enam dimensi yaitu: kualitas, dapat diandalkan, pelayanan, resiko, harga dan kesesuain yang sudah dimiliki. Sedangkan untuk keputusan pembelian konsep variabelnya terdiri dari empat dimensi yaitu: pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan evaluuasi pasca pembelian. Analisis yang dikerjakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis korelasi, analisis regresi linier. Data yang diolah menggunakan program IBM SPSS Statistics 20.0 dan menghasilkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikasn antara citra merek batik tulis terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji hipotesis yang dilakukan dan hasil analisis regresi linier dapat diketahui bahwa citra merek batik tulis berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Saran bagi perusahaan yaitu dapat meningkatkan serta mempertahankan citra merek batik tulis dan menawarkan harga sesuai daya beli konsumen. Kata kunci: citra merek, keputusan pembelian
Ringkasan Alternatif
Current business developments influenced the development of fashion from time to time. Not a few of the many people who depend on fashion or fashion industry. Company is expected to develop a brand image (brand image) product to attract the desire of consumers to conduct a purchase decision. The title of this study is the effect of brand image on the Home Buying Decision Tasikmalaya Batik Tasik Agnesa. This study aimed to determine the effect of brand image on purchase decisions batik in Tasik Agnesa Tasikmalaya Batik House. A total of 100 questionnaires were distributed to respondents for use in statistical analysis. The concept of brand image variables consisted of six dimensions: quality, reliable, service, risk, price and spesific already owned. As for the buying decision variable concept consists of four dimensions: information search, alternative evaluation, purchase decision, and post purchase evaluation. Analysis employed include descriptive analysis, test validity, reliability test, normality test, correlation analysis, linear regression analysis. The data were processed using IBM SPSS Statistics 20.0 program and produce the effect that there significant between batik brand image on purchase decisions. Based on the hypothesis testing is done and the results of linear regression analysis can be seen that batik brand image has a positive effect on purchasing decisions. Advice for companies that can improve and maintain the brand image of batik and offer prices to suit consumers' purchasing power. Keyword: Brand Image, Purchasing Decision