Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Citra Merek Dan Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli All New Honda Jazz Rs Di PT.Imperial Putra Perdana Honda Ahmad Yani Bandung
Kevin Gofarangga Yudha NIM. (2016) | Skripsi | Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Sarana transportasi merupakan kebutuhan masyarakat yang terus berkembang sejalan dengan semakin tinginya mobiltas masyarakat dan meningkatnya taraf kehidupan ekonomi masyarakat, Salah satu sarana transportasi yang banyak diminati masyarakat adalah sarana transportasi darat seperti mobil. Hal ini mengakibatkan terjadinya persaingan diantara perusahan mobil untuk dapat menarik konsumen agar mengunakan produknya. Banyak perusahan yang berlomba untuk mendapatkan posisi dalam persaingan bisnis dengan tujuan untuk memperoleh keuntungan. Menyadari hal tersebut Perusahan dituntut harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan, sehinga tujuan dari perusahan tersebut dapat tercapai.yaitu dengan menyusun strategi pemasaran dengan memberikan citra merek dan ekuitas merek yang tepat. Penelitian ini mencoba untuk mengetahui faktor-faktor apa yang menyebabkan konsumen melakukan minat beli, penelitian ini mengunakan dua variabel independen yaitu citra merek dan ekuitas merek dan minat beli sebagai variabel dependennya. Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebar kepada lima puluh delapan responden pada konsumen mobil All New Honda Jazz RS di Honda Ahmad Yani Bandung dengan menggunakan purposive sampling. Sedangkan analisis dilakukan dengan pengloahan data menggunakan SPSS dua puluh for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan data yang ada menggunakan uji validitas, reabilitas, determinasi, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Hasil analisis data penelitian ini menunjukan model dan hasil penelitian dapat diterima dengan baik, dengan hasil yang telah didapat di atas, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa jika setiap setiap pertambahan Citra Merek (X1) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya minat beli (Y), dan setiap pertambahan ekuitas merek (X2) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya minat beli (Y)
Ringkasan Alternatif
The form of transportation is people need which can develop with the highest people mobility and the increasing of people standard economic life. The ones of transportation form, which people wanted is land transportation like car. This can caused competition between cars company to pull consumer to use their product. So many competitive company want get position on their business competition with purpose to gain benefit. Realized that think, company must choose the right marketing strategy in order to survive and win the competition. With the result from that company can reach the target, that is with arrange marketing strategy to give the right brand image and brand equity. This research try to find out what factors can caused consumer has willing to buy, this researching use two independent variablestatistics. Thats are brand image and brand equity with the willing buy as the dependence variable. After book observation And hipotheses arranging, data through questioner method, spread to fivety eight respondent to all new honda jazz RS consumer in honda ahmad yani company Bandung with using purposive sampling. Meanwhile the analysis do with data preparation using SPSS twenty for windows. And then do analysis with data using validity test, reability, determinaton, double regression analysis and hypoteses test Using f and t testing. This analysis data researching result show the model and the result can accepted well, with the result we can draw conclusion that is every adding brand image (X1) can increase buying interest (Y), and every added brand equity (X2) can can increase buying interest (Y)