Dinamika perekonomian bisnis ritel di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, sehingga akan memicu perkembangan masyarakat dalam berbelanja yang semakin tinggi, menginginkan kualitas yang lebih baik dan konsisten. Persaingan antar clothing di kota Bandung semakin ketat. Menyadari hal tersebut setiap perusahaan harus berjuang keras untuk mencapai tujuan dengan melakukan berbagai cara dalam hal memasarkan produknya dan salah satunya yaitu dengan menyusun strategi pemasaran dengan memberikan citra merek dan harga yang tepat. Penelitian ini mencoba untuk mengetahui faktor-faktor apa yang menyebabkan konsumen melakukan keputusan pembelian ketika berbelanja di sebuah toko, penelitian ini mengunakan dua variabel independen yaitu citra merek dan harga dan keputusan pembelian sebagai variabel dependennya.Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebar kepada tujuh puluh lima orang responden pada konsumen clothing Artchitect di Bandung dengan menggunakan purposive sampling. Sedangkan analisis dilakukan dengan pengloahan data menggunakan SPSS dua puluh for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan data yang ada menggunakan uji validitas, rebilitas, determinasi, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t.Hasil analisis data penelitian ini menunjukan model dan hasil penelitian dapat diterima dengan baik, dengan hasil yang telah didapat di atas, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa jika setiap setiap pertambahan Citra Merek (X1) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Keputusan pembelian konsumen (Y), dan setiap pertambahan Harga (X2) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Keputusan pembelian konsumen (Y)

The economic dynamics of the retail business in Indonesia showed significant growth, so it will trigger the development of community in an increasingly high-shopping, want better quality and consistent. Competition between clothing in Bandung is increasingly tight. Realize that every company should strive hard to achieve the goal by doing various ways in regards to market its products and one of them is to devise a marketing strategy by giving the brand image and the right price.This research tries to find out what factors lead consumers do purchase decisions when shopping in a store, this study uses two independent variables namely brand image and price and purchase decisions as a variable dependennya.After a review of the literature, and the preparation of the hypothesis, the data is done through the methods of a questionnaire distributed to seventy-five respondents on consumer clothing Artchitect in Bandung by using purposive sampling. While the analysis is performed with the pengloahan data using SPSS for windows and twenty. Then conducted the analysis with the data using the test validity, rebilitas, determination, multiple regression analysis and hypothesis testing using the f test and t-test.The results of this research show the data analysis models and research results can be received well, with results that have been obtained at the top, then the conclusion that can be drawn if each individual brand image added (X 1) of one unit will cause a rise in consumer purchasing decisions (Y), and any increase in price (X 2) of one unit will cause a rise in consumer purchasing decisions (Y).

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-hafizhrama-33263