Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh antara citrabr / merek dan iklan menggunakan selebriti endorser Afgan dan Cinta Laura terhadapbr / keputusan pembelian konsumen pada motor Honda Beat di PT. Sinar Rejekibr / Lembang.br / Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptifbr / dengan pendekatan kualutatif dan verivikatif dengan pendekata kuantitatif. Unitbr / analisis dalam penelitian ini adalah citra merek, iklan menggunakan selebritibr / endorser, dan keputusan pembelian konsumen pada motor Honda Beat di PT.br / Sinar Rejeki Lembang. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah rata-ratabr / konsumen yang telah membeli motor Honda Beat pada PT. Sinar Rejeki Lembangbr / dalam setahun, sebanyak 100 orang dipilih sebagai sample penelitian.br / Metode statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodebr / analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, koefisien determinasi,br / dan uji hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t. Dimana semuabr / perhitungannya dilakukan dengan menggunakan program statistik SPSS 12.0 forbr / windows.br / Hasil yang diperoleh dari perhitungan Koefisien determinasi (KD)br / diketahui bahwa citra merek dan iklan menggunakan selebriti endorserbr / berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 50,3%, dan sisanyabr / adalah 49,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar dari faktor yang ditelitibr / penulis yang mempengaruhi Keputusan Pembelian.br / Selanjutnya berdasarkan hasil yang diperoleh dari uji F menunjukanbr / bahwa citra merek dan iklan menggunakan selebriti endorser berpengaruhbr / signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen secara simultan (bersamasama).br / Dan berdasarkan hasil Uji t menunjukan bahwa citra merek berpengaruhbr / signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial iklanbr / menggunakan selebriti endorser pun berpengaruh signifikan terhadap keputusanbr / pembelian konsumen secara parsial.

This Research aims to determine the influence is there between brandbr / image and advertising using celebrity endorser Afgan and Cinta Laura onbr / consumer perchasing at the Honda Beat in the PT. Sinar Rejeki Lembang.br / The method used in this research is descriptive method with verivikatif andbr / qualitative approach with quantitative approach. Analysis unit in this study isbr / brand image, advertising using celebrity endorser, and consumers purchasingbr / decisions on the Honda beat from PT. Sinar Rejeki Lembang. The population inbr / this study is an average consumers who has purchased Honda Beat from PT.br / Sinar Rejeki Lembang in a year, total of 100 people selected as a study sample.br / Statistical methods used in this study is the multiple linear regressionbr / analysis method, multiple correlation analysis, coefficient determination, andbr / hypothesis test using the F test and t test. Where all calculations are performedbr / using the statistical program SPSS 12.0 for windows.br / The results obtained from the calculation coefficient of determinationbr / (KD) note that the brand image and advertising using celebrity endorser,br / influence on consumers purchase decisions by 50,3% and the rest 49,7% isbr / influenced by other outside factors from factors of authors results that affect thebr / buying decision.br / Furthermore based on results obtained from the F test showed that thebr / brand iamge and advertising using celebrity endorser significantly influencebr / consumer purchase decisions simultaneously (together). And based on t testbr / results showed that brand image significantly influence consumer purchasebr / decisions partially advertisements using celebrity endorser also significantlybr / influence the purchase decisions of consumers partially.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-yantifebri-26579