Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei pada Pengunjung Distro House Of Smith di Sultan Agung Kawasan 27 Bandung)
Fajar Rizqi Fadllillah NIM. (2016) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Untuk mengetahui citra merek itu dibutuhkan oleh konsumen yaitu dengan citra merek yang baik, karena setelah konsumen melihat atau mendengar citra merek nya baik maka brand tersebut dapat dipercaya juga oleh konsumen untuk memperkecil resiko pembelian, dikarenakan mereka tau kalo produknya selain citra merek nya bagus berarti brand tersebut memiliki kepercayaan merek juga terhadap minat beli konsumen nya. Terdapat fenomena yang menunjukan bahwa meskipun citra merek dan kepercayaan merek yang dimiliki Distro House Of Smith cukup baik tidak menjamin pada minat beli konsumen nya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah citra merek dan kepercayaan merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu dalam penelitian ini juga menguji apakah citra merek dan kepercayaan merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis linier berganda. Sebelumnya dilakukan juga uji asumsi klasik, diantaranya uji normalitas, uji multikolineritas, uji heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi. Hasilnya menunjukkan bahwa tidak ada pelanggaran asumsi yang menunjukkan bahwa data telah dapat menggunakan metode analisis linier berganda. Pengujian statistik menggunakan software SPSS 17.0 for windows. Hail penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Serta secara simultan citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.
Ringkasan Alternatif
To know the brand image that is needed by consumers is by a good brand image , because once consumers see or hear the brand image of its better then the brand can be trusted also by consumers to minimize the risk of purchase , because they know if their products in addition to the image of his brand of good means brand the brand also has the confidence of the consumers to buy her . There is a phenomenon which shows that although the brand image and brand trust owned Distro House Of Smith pretty well does not guarantee the consumers to buy her. This study aims to determine the brand image and brand trust simultaneously significant effect on consumer buying interest . In addition , this study also tested whether the brand image and brand trust is partially significant effect on consumer buying interest. The method used in this research is descriptive and verification methods . The analytical method used is multiple linear analysis method . Previously done also test classic assumptions , including normality test, multicolinearity , heteroscedasticity test and autocorrelation test . The results show that there is no violation of the assumption that indicates that the data has been able to use multiple linear analysis method . Statistical testing using SPSS 17.0 software for windows . Results of this study show that the partial image of the brand have a significant effect on consumer buying interest , while the brand trust has no significant effect on consumer buying interest . And simultaneously the brand image and brand trust significantly influence consumers to buy.
Keywords : Brand Ima