Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Benih Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Primasid Andalan Utama (Studi Kasus pada Penjualan Benih Tomat Merk Maya di Cisarua Lembang)
Rahmat Mulyana NIM. (2016) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Pada era globalisasi seperti ini persaingan dalam dunia usaha menjadi sangat ketat. Perusahaan berlomba-lomba untuk dapat terus bersaing dan bertahan di dunia bisnis. Setiap konsumen pasti memiliki harapan bahwa produk yang mereka beli mampu memberikan kepuasan bagi mereka agar melakukan keputusan pembelian. Keputusan pembelian konsumen perusahaan terhadap benih merek maya masih rendah dikarenakan citra merek dan kualitas benih yang masih di kurang memuaskan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Citra merek, Kualitas produk, Keputusan pembelian dan seberapa besar dampak dari Citra merek itu sendiri terhadap Keputusan pembelian pada PT. Primasid Andalan Utama Bandung dan seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan pembelian. Metode penarikan sample yang digunakan adalah Simple Random Sampling yang terdiri dari 80 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Analisis korelasi product moment, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif untuk variabel citra merek ada pada kategori cukup baik, variabel kualitas produk ada pada kategori kurang baik, dan variabel keputusan pembelian ada pada kategori kurang baik. Hasil penelitian berdasarkan uji korelasi menunjukan bahwa Citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 68% dan Kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 13%. Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa peningkatan keputusan pembelian secara parsial dan simultan berpengaruh melalui citra merek dan kualitas produk.
Ringkasan Alternatif
In the era of globalization, the competition in the business world becomes very tight. Companies vying to be able to continue to compete and survive in the business world. Each consumer must have had the expectation that the products they buy are able to provide satisfaction for them to be making purchasing decisions. Consumer purchasing decisions of companies to seeds virtual brand still low due to the brand image and quality of seeds that are still unsatisfactory. This study aims to determine the responses of respondents regarding brand image, product quality, purchasing decisions and how big an impact on the brand image itself against purchase decisions on the PT. Primasid Andalan Utama Bandung and how much influence the quality of products on the purchase decision. The method by which the samples is Simple Random Sampling consists of 80 respondents. The method of analysis in this research using descriptive analysis and verification which is composed of multiple linear regression analysis. Product moment correlation analysis, and the coefficient of determination used to measure the level of influence of brand image and product quality on purchasing decisions. The results based on descriptive analysis of brand image variable is in good enough category, variable quality of the product is in the unfavorable category, and the purchase decision variable is in the unfavorable category. The results based on correlation test showed that the brand image is partially significant effect on purchasing decisions by 68% and the product quality is partially significant effect on purchasing decisions by 13%. Hypothesis test results suggested that the increased purchasing decisions partially and simultaneously influence through brand image and product quality.