Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Citra Pasar Rakyat (Tradisional) Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Pasar Panorama Lembang)
Femmy Tri Lestari Monteiro (2019) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Peran pasar rakyat di Indonesia tidak hanya sebagai pemelihara ekonomi negara saja, lebih dari itu pasar rakyat juga mencakup nilai-nilai sosial, perilaku dan kebiasaan masyarakat, warisan dan ranah budaya masyrakat Indonesia. Namun seiring dengan perkembangan zaman, masyarakat Indonesia secara perlahan sudah mulai meninggalkan pasar rakyat dan beralih ke pasar modern yang menawarkan kenyamanan, kebersihan serta keamanan dalam berbelanja. Hal ini jelas mengancam eksistensi pasar rakyat yang menjadi naungan bagi masyarakat banyak. Oleh sebab itu pasar rakyat perlu mendapatkan pengelolaan dan pembenahan yang serius. Salah satunya dengan mengubah citra pasar rakyat di mata konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel dari citra pasar rakyat mana yang paling mempengaruhi minta beli konsumen. Dalam penelitian ini, yang akan menjadi responden adalah konsumen pasar Pasar Panorama Lembang sebanyak 202 responden dengan rentang usia 18-57 tahun yang dikumpulkan melalui metode sampling konvenien dan sampling bola salju. Penyebaran kuesioner akan dilaksanakan di pasar Panorama Lembang selama kurun waktu tiga minggu. Pengujian signifikansi beda antar variabel akan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji analisis deskriptif, uji regresi dan uji anova. Variabel yang akan dianalisis adalah citra pasar rakyat sebagai variabel independen dan minat beli sebagai varibel dependen. Setelah melakukan maka ditemukan bahwa aspek citra pasar rakyat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap miat beli konsumen. Namun berdasarkan hasil analisis deskriptif, terdapat kekurangan dalam beberapa indikator dan variabel, yang kemudian peneliti memberikan saran seperti perbaikan sistem keamanan dan kebersihan yang kemudian saran tersebut dikembangkan menjadi luaran yang sebelumnya telah dilakukan wawancara terhadap konsumen mengenai luaran tersebut. Kata kunci: citra, pasar rakyat dan minat beli.
Ringkasan Alternatif
The role of the traditional market in Indonesia is not only as the keeper of the country's economy, moreover the people's market also includes social values, behavior and customs of society, inheritance and cultural realm of Indonesian society. But along with the times, the people of Indonesia have started to leave the people's market and switch to modern markets that offer comfort, hygiene and safety in shopping. This clearly threatens the existence of the people's market that becomes a shelter for many people. Therefore, the people's market needs to get serious management and improvement. One of them by changing the image of the traditional market in the eyes of consumers. This study aims to determine the market factors of people's folk who most influence consumer demand. In this research, the respondents will be the market consumers of Panorama Lembang market as much as 202 respondents with the 18-57 years old collected by conventional sampling and snowball sampling. The distribution of questionnaires will be carried out in Panorama Lembang market for three weeks. Testing of significance difference between variables will be analyzed using analysis of validity and reliability, descriptive analysis, analysis of regression and analysis of anova. The variables to be analyzed are traditional market image as independent variable and purchase intention as dependent variable. After doing so, it is found that the traditional market image aspect has a significant effect on consumer purchase intention. However, based on the result of descriptive analysis, there are deficiencies in some indicators, so it is given suggestions such as improvement of security and hygiene system which then developed into an outcome that previously interviewed consumers regarding the outcome. Keywords: image, traditional market and purchase intention.