Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh citra toko dan citra merek terhadap niat beli pada private label brand PASTI Minimarket Alfamart :(survei pada konsumen Alfamart Dago di Kota Bandung)
Gilang Agustia Hidayatulloh NIM. (2014) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Salah satu kegiatan usaha yang paling dominan dan sangat dibutuhkan keberadaannya pada masa perkembangan ini adalah kegiatan usaha ritel modern, baik usaha ritel kecil ataupun besar. Fungsi usaha ritel sebagai sebuah usaha yang bergerak dalam bidang jual beli dalam jumlah kecil yang mempunyai peranan penting dalam mencukupi kebutuhan sehari-hari masyarakat. Alfamart yang berdiri di bawah naungan PT. Sumbe Alfaria Trijaya, Tbk, selaku peritel dalam negeri telah sukses dengan membuka banyak gerai yang mudah dijumpai dimana saja dan telah mengelurkan berbagai macam produk pribadi. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan bagaimana besarnya pengaruh Store Image dan Brand Image terhadap Purchase Intention Private Label Brand minimarket alfamart. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen minimarket alfamart daerah dago di Kota Bandung berjumlah 1740 orang yang ditetapkan sebagai populasi. Sample dalam penelitian berjumlah 80 orang yang diambil melalui tekhnik stratified random sampling. Metode analisis menggunakan analisis jalur (path analysis), korelasi pearson, dan koefisien determinasi, baik secara parsial maupun simultan dengan bantuan SPSS 16 for windows.Hasil penelitian menyimpulkan bahwa store image dan brand image memberikan kontribusi terhadap purchase intention pada produk ÃâpastiÃâ minimarket alfamart, namun brand image memberikan pengaruh lebih besar terhadap purchase intention dibanding dengan store image. Selanjutnya hasil analisis jalur menyimpulkan bahwa store image berpengaruh signifikan terhadap brand image. Store image dan brand image terhadap purchase intention berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan.
Ringkasan Alternatif
One of the most dominant business activities and much needed on the existence of this development is the modern retail business activities, Whether large or small retail business. Retail businesses function as a business that moves in the field buy sell in small quantities which have an important role in everyday society needs sufficient. Alfamart standing under shelter PT. Sumbe alfaria trijaya, tbk, as domestic retailers have success by opening a lot of outlets are easy to find anywhere and have mengelurkan a wide range of private label. This research aims to demonstrate how the magnitude of the effects of Store Image and Brand Image to Purchase Intention Private Label Brand alfamart minimarket.Research methods using descriptive method with the verifikatif approach. The Unit of analysis in this study is the consumer alfamart dago In Bandung amounted to 7401 peoples designated as the population. The Sample in the study of 80 peoples who were taken through the dwarf in the stratified random sampling. Methods of analysis using path analysis (path analysis), pearson correlation coefficient and determination, whether partial or simultaneous with the help of SPSS 16 for windows.Results of the study concluded that the store image and brand image contributes to purchase intention private label brand pasti alfamart minimarket, but brand image provides greater influence on purchase intention compared to the store image. Further results of path analysis concluded that the store image effect significantly to brand image. Store image and brand image of purchase intention affect performance either partially or simultaneous.