Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh diferensiasi produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian pada Galeri Elik Keramik Bandung
Rossy Yatul Solijaj NIM. (2013) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Galeri Elina Keramik di Bandung. Fenomena yang terjadi adalah semakin berkembangnya usaha keramik salah satunya berbentuk Galeri, banyak strategi yang dilakukan untuk menarik konsumen melakukan pembelian, menerapakan strategi diferensiasi produk dan desain produk, sehingga para konsumen datang untuk membeli produk yang tersebut. Namun Galeri Elina keramik kurang memperhatikan hal itu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh desain produk dan diferensiasi produk terhadap pembelian terhadap keputusan pembelian pada konsumen Galeri Elina Keramik di Bandung.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Galeri Elina keramik Bandung yang berjumlah 1383 dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 17.0 for windows.Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian pada Galeri Elina keramik Bandung secara keseluruhan berada dalam kategori baik bagi sebagian besar konsumen seperti pada pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan membeli, hanya pada indikator pasca pembelian saja yang berada pada kategori cukup. Sedangkan Sebagian besar konsumen menilai diferensiasi produk yang dilakukan Galeri Elina keramik sudah cukup baik. Kemudian kebanyakan dari konsumen menilai bahwa sistem kerapihan pada pewarnaan keramikmasi kurang .Hal ini dikarenakan diferensiasi produk dan disain produk secara bersama-sama memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian konsumen di Galeri Elina keramik. Diantara variable independen, diferensiasi produk memberikan pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen di Galeri Elina keramik dibandingdisain produk. desain produk secara parsial hanya memberikan pengaruh yang kurang besar terhadap keputusan pembelian, sementara diferensiasi produk secara parsial memberikan pengaruh cukup besar terhadap keputusan pembelian
Ringkasan Alternatif
The research was conducted on consumers Elina Ceramics Gallery in Bandung. Phenomenon that occurs is the development effort shaped ceramic one gallery, a lot of strategies to attract consumers make purchases, applying the product differentiation strategy and design of products, so that consumers flocked to buy the product. But Elina ceramics gallery's attention was lacking. The purpose of this study is to determine how much influence product design and product differentiation towards purchase consumer purchasing decisions at Elina Ceramics Gallery in Bandung. The method used in this study is a qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is that consumers who make purchases in Bandung ceramic Elina Gallery berjumlah91001383 with a sample of 100 respondents. The test statistic used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS 17.0 for Windows. The results showed that the decision on the purchase of ceramic Elina Gallery Bandung as a whole are in a good category for most consumers as the introduction of the problem, information search, alternative evaluation, purchase decision, only the post-purchase indicators are located in the pretty category. While the majority of consumers rate the product differentiation ceramic Elina Gallery've done pretty well. Then most of the consumers evaluate that system on staining keramikmasi less tidiness. This is because product differentiation and product design together provide a considerable influence on consumer purchasing decisions in Gallery Elina ceramics. Among the independent variables, product differentiation gives greater influence on consumer purchasing decisions in Gallery Elina dibandingdisain ceramic products. product design partially only provide a less substantial influence on purchasing decisions, while the partial product differentiation considerable influence on purchasing decisions.