Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Diferensiasi Produk dan Inovasi Keunggulan Bersaing (Survei kasus pada distro Earlene Project)
Reza Yanfahmi Awaludin NIM. (2016) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilator belakangi dengan adanya penurunan penjualan produk dalam kurun waktu 2015. Penurunan penjualan ini diikuti adanya penurunan keunggulan bersaing pada produk distro ditengah persaingan yang ketat. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui diferensiasi produk, inovasi produk, dan keunggulan bersaing, pengaruh diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing, inovasi produk terhadap keunggulan bersaing dan pengaruh diferensiasi dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan deskriktif dan verifikatif dengan pendekatan kualitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah diferensiasi produk, inovasi produk, dan keunggulan bersaing di distro Earlene Project Bandung. Teknik penentuan data yang digunakan adalah metode judgmental sebanyak 60 responden. Untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing digunakan analisis statistik yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji T, dengan menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 16 for windows. Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh diferensiasi produk dan inovasi produk secara simultan terhadap keunggulan bersaing produk di distro Earlene Project Bandung. Berdasarkan hasil uji parsial dapat dilihat bahwa diferensiasi produk dan inovasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada distro Earlene Project Bandung. kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin diferensiasi produk dan inovasi produk maka keunggulan bersaing pada distro Earlene Project Bandung akan semakin meningkat.
Ringkasan Alternatif
This event will be based on research with the decline in sales of products fabric knit in 2015. This drop in sales followed the presence of decreased in competitive advantages on products in the midst of intense competition. The purpose of this study is to determine product differentiation, product innovation, and competitive advantage, influence of product differentiation on competitive advantage, Product innovation the effect on competitive advantage and influence product differentiation and product innovation to competitive advantages partial decision-making and simultaneous. The methods used in this research is a method of descriptive approach and verificative approach to qualitative. The unit of analysis in this study is the product differentiation, product innovation, and competitive advantage in distribution Earlene Project. The technique of determining the data used are the judgmental methods as much as 60 respondents. To know the influence of product differentiation, product innovation against competitive advantages used Statistics analysis i.e. using multiple linear regression analysis, correlation coefficient, coefficient of determination, and test the hypothesis with trials F and t-test, using the help application programs 16 SPSS for windows. Results of the study showed there was product differentiation influence product innovation and simultaneous to competitive advantage in the distribution of products Earlene Project Bandung. Based on the results of partial test can be seen that product differentiation and product innovation in a positive and significant effect competitive advantage to distribution Earlene Project. Summary of the research is the higher the perception of product differentiation and product innovation then competitive advantage in the distribution Earlene Project will increase will be increasing.