Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Dinamika Pasar dan Reposisi Merek Fashion Terhadap Strategi Bersaing di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung
Solihin NIM. (2014) | Skripsi | Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
PT Matahari Department Store merupakan salah satu retailer fashion terbesar di indonesia. Perseroan ini bergerak dalam usaha jaringan toko serba ada yang menyediakan berbagai macam barang seperti pakaian, aksesoris, tas, sepatu, kosmetik, peralatan rumah tangga dan mainan. untuk produk fashion, PT Matahari Department Store memiliki tren masa kini dan kualitas terbaik untuk bisa bertahan dalam situasi perubahan pasar yang terus menerus, membuat para pemasar harus menerapkan sebuah strategi yang tepat. Strategi reposisi merek merupakan salah satu alternatif strategi perubahan yang dapat diterapkan oleh pemasar dalam situasi dan kondisi pasar dalam membangun kekuatan bersaing. Penelitian ini dilakukan pada semua marketing divisi fashion PT Matahari Department Store Festival Citylink Bandung. Tujuan penelitian untuk mengetahui dinamika pasar di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung, untuk mengetahui reposisi merek di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung, untuk mengetahui strategi bersaing di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung, Untuk mengetahui Untuk mengetahui dinamika pasar dan reposisi merek terhadap strategi bersaing di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung baik secara parsial maupun simultan.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah karyawan marketing divisi fashion di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung yang berjumlah 70 orang yang kemudian penulis mengambil sampel dari populasi tersebut, yaitu sebanyak 70 responen. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dinamika pasar di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung secara umum berada dalam kategori baik, reposisi merek di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung secara umum berada dalam kategori sangat baik, Dinamika pasar dan reposisi merek secara bersama-sama memberikan kontribusi cukup kuat terhadap strategi bersaing di PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung.
Ringkasan Alternatif
PT Matahari Department Store represent one of the biggest fashion retailer in indonesia. This copartnership make a move in effort department store network providing is assorted of goods like clothes, acecories, bag, shoe, cosmetic, equipments of toy and household. for the product of fashion, PT Matahari Department Store have present day tren and best quality to be able to stay in situation change of continuous market, making all market have to apply a correct strategy. Reposition brand strategy represent one of the strategy alternative change of which can applied by businees in market condition and situation in developing strength compete. This research is done conducted at all of division marketing of fashion PT Matahari of Department Store Festival of Citylink Bandung. Target of research To know market dynamics in PT. Matahari Departement Store Festival of Citylink Bandung, to know brand reposition in PT. Matahari Departement Store Festival of Citylink Bandung, to know strategy compete in PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung, To know To know market dynamics and brand reposition to strategy compete in PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung either through and also parsial of simultan.
Method which is used in this research method qualitative and is quantitative. Unit analyse in this research is employees of marketing division of fashion in PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung amounting to 70 one who later;then writer take sampel of population, that is counted 70 responen.
Examination of statistic the used calculation of correlation of pearson, analyse regresi, correlation, coefficient of determinasi, hypothesis test, as well as using application program aid of SPSS windows for. Result of research indicate that market dynamics in PT. Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung in general stay in good category, brand reposition in PT.Matahari Departement Store Festival Citylink Bandung in general stay in good enough category, Market dynamics and brand reposition by together give contribution to strategy compete in PT. Matahari Departement Store Festival of Citylink Bandung.