Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh display toko dan kelas sosial terhadap keputusan pembelian konsumen pada galery M&N design di Bandung
Renita Novianti NIM. (2014) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Gallery M&N Design di Bandung. Fenomena yang terjadi adalah semakin berkembangnya usaha lampu hias di kota besar, salah satunya berbentuk Galeri, banyak strategi yang dilakukan untuk menarik konsumen melakukan pembelian, menerapakan strategi penataan display toko dan kelas sosial , sehingga para konsumen datang untuk membeli produk lampu hias tersebut. Namun Gallery M&N Design kurang memperhatikan hal itu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh display toko dan kelas sosial terhadap keputusan pembelian pada konsumen Gallery M&N Design di Bandung.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Gallery M&N Design Bandung yang berjumlah 1300 dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 17.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian pada Galeri M&N Design Bandung secara keseluruhan berada dalam kategori baik bagi sebagian besar konsumen seperti pada pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan membeli, hanya pada indikator pasca pembelian saja yang berada pada kategori cukup. Sedangkan Sebagian besar konsumen menilai kelas sosial yang dilakukan Gallery M&N Design sudah cukup baik. Kemudian kebanyakan dari konsumen menilai bahwa sistem pemasangan papan nama dan tingkat interaksi sesama konsumen masih kurang .Hal ini dikarenakan display toko dan kelas sosial secara bersama-sama memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian konsumen di Gallery M&N Design. Diantara variable independen, display toko memberikan pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen di Gallery M&N Design dibanding kelas sosial . kelas sosial secara parsial hanya memberikan pengaruh yang kurang besar terhadap keputusan pembelian, sementara display toko secara parsial memberikan pengaruh cukup besar terhadap keputusan pembelian.
Ringkasan Alternatif
The research was conducted on consumers M&N Design Gallery in Bandung. Phenomenon that occurs is the development effort shaped lamp gallery, a lot of strategies to attract consumers make purchases, applying the store display strategy and social class, so that consumers flocked to buy the product. M&N design gallery's attention was lacking. The purpose of this study is to determine how much influence store display and social class towards purchase consumer purchasing decisions at M&N Design Gallery in Bandung.The method used in this study is a qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is that consumers who make purchases in Bandung M&N Design Gallery tottaly is 91001300 with a sample of 100 respondents. The test statistic used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS 17.0 for Windows.The results showed that the decision on the purchase of M&N Design Gallery Bandung as a whole are in a good category for most consumers as the introduction of the problem, information search, alternative evaluation, purchase decision, only the post-purchase indicators are located in the pretty category. While the majority of consumers rate the social class M&N Design Gallery've done pretty well. Then most of the consumers evaluate that system on name board and level interaction consumen less tidiness. This is because store display and social class together provide a considerable influence on consumer purchasing decisions in M&N Design lamp. Among the independent variables, store display gives greater influence on consumer purchasing decisions in M&N Design equally social class. Social class partially only provide a less substantial influence on purchasing decisions, while the partial store display considerable influence on purchasing decisions.