Penelitian ini dilakukan pada konsumen Ouval Research Bandung. Fenomena yang terjadi adalah semakin berkembangnya usaha ritel salah satunya berbentuk clothing, banyak strategi yang dilakukan perusahaan untuk menarik konsumen dalam melakukan pembelian impulsif, yaitu dengan membuat penataan atau display. Display, yang berbeda dan nyaman yang akan menimbulkan rasa betah dan memberikan kesan yang lain. Konsumen akan mengalami impulse buying ketika didorong oleh keinginan hedonis atau sebab lain di luar alasan ekonomi, seperti karena rasa senang, fantasi, sosial atau pengaruh emosional. yang dapat memicu pembelian. Namun Ouval Research kurang memperhatikan hal-hal tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh display toko dan motivasi belanja berdasarkan kesenangan (hedonic) terhadap pembelian impulsif pada konsumen Ouval Research Bandung.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Ouval Research Bandung yang berjumlah 600 orang dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 20,00 for windows.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembelian impulsif di Ouval Research secara keseluruhan termasuk dalam kriteria cukup baik, namun indikator display toko yaitu, exterior display menunujukkan kriteria kurang baik karena kurangnya memperhatikan penyusunan dan kerapihan barang yang dipasang di depan toko pada saat mngadakan sale atau obral. Sedangkan untuk variabel motivasi belanja berdasarkan kesenangan (hedonic), termasuk dalam kategori cukup tinggi. Namun untuk indikator adventure shopping termasuk dalam kategori tidak terlalu baik, hal ini dikarenakan namun terkadang kurang memperhatikan produk yang dipajang, dan tidak adanya fasilitas pendukung seperti rest area dan aroma toko yang mampu memanjakan konsumen yang datang ke Ouval Research Bandung. Pengaruh display toko dan motivasi belanja berdasarkan kesenangan (hedonic), berdampak positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada konsumen Ouval Research. Kemudian dampak secara simultan lebih besar daripada secara parsial. Hal ini menandakan bahwa display toko dan motivasi belanja berdasarkan kesenangan (hedonic) mampu membangkitkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian impulsif

The research was conducted on consumers Ouval Research Bandung. Phenomenon that occurs is the development of one form of retail clothing, many of the company strategy to attract consumers in making an impulsive purchase, ie by making the arrangement or display. Display, different and comfortable that will cause a sense of ease and give another impression.Consumers will experience when impulse buying is driven by the desire hedonic or other causes beyond economic reasons, such as a sense of fun, fantasy, social or emotional effects. which can trigger a purchase. But less attention Ouval Research these things. The purpose of this study was to determine how much influence the hedonic shopping motivation against impulse buying on consumers Ouval Research Bandung.The method used in this study is a qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is that consumers who make purchases on Ouval Research Bandung, amounting to 600 people with a sample of 100 respondents. The test statistic used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS 20.00 for windows.The results showed that impulsive purchase in overall Research Ouval in Bandung included in the criteria quite well, but the store display indicator, exterior display shows the criteria are less well due to lack of preparation and attention to neatness goods installed in front of the store at the time of sale or closeout mngadakan. As for the hedonic shopping motivation variable, included in the category is quite high. But for a shopping adventure indicators included in the category is not very good, but sometimes this is due to lack of attention to the product on display, and the lack of supporting facilities such as rest areas and fragrance shops that can delight customers who come to Ouval Research in Bandung. Influence of store displays and hedonic shopping motivations, and significant positive impact on consumer impulsive buying Ouval Research. Then simultaneously greater impact than partial. This indicates that the store displays and hedonic shopping motivations is able to arouse consumer desire to make impulsive buying.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-sendisipah-31666