Penelitian ini dilakukan pada produk jaket merek Airplane di distro Aiplane System Bandung. Fenomena yang terjadi adalah adanya persaingan bisnis yang semakin ketat terutama persaingan bisnis dalam bidang fashion. Saat ini bisnis fashion menjadi bisnis yang menjanjikan karena kebutuhan manusia akan pakaian yang tidak akan ada habisnya. Salah satu bisnis fashion yang sedang berkembang dengan pesat di kota Bandung saat ini adalah bisnis retail dan Distro yang menjadikan anak muda sebagai target pasarnya. Setiap distro harus memiliki strategi yang tepat untuk menarik pasar anak muda. Termasuk distro Airplane System Bandung yang bersaing ketat dengan banyak distro yang ada di kota Bandung. Salahsatu produk unggulan distro Airplane System ialah Produk Jaket merek Airplane. Ada beberapa strategi yang bisa dilakukan agar dapat meningkatkan keputusan pembelian, yaitu misalnya dengan meningkatkan ekuitas merek dan motivasi pembelian. Distro Airplane terus ber inovasi dengan ide kreatif untuk mengetahui selera pasar yang selalu berubah setiap periodenya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek dan motivasi pembelian terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif (deskriptif) dan kuantitatif (verifikatif). Unit analisis dalam penelitian ini adalah para konsumen yang membeli produk jaket merek Airplane di distro Airplane System Bandung dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 19.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek pada produk jaket di distro Airplane System secara keseluruhan termasuk dalam kriteria baik. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas produk, loyalitas konsumen, inovasi, dan motivasi. Pengaruh ekuitas merek dan motivasi pembelian berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk jaket merek Airplane system Bandung. Artinya semakin ekuitas merek dan motivasi pembelian tinggi, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumennya.

The research was conducted on the product brand jacket Airplane in Bandung distro Aiplane System. Phenomenon that occurs is a business competition is increasingly fierce competition, especially in the field of fashion business. Current fashion business into a promising business for the human need for clothing that will not be endless. One of the fashion business is growing rapidly in the city today is the retail business and make distributions to young people as its target market. Every distro should have the right strategy to attract the youth market. Airplane System Bandung distro including competing with a lot of distros in the city of Bandung. There are several strategies that can be done in order to increase the purchasing decision, ie for example by increasing brand equity and purchase motivations. Airplane distributions kept innovation with creative ideas to find the ever-changing tastes of the market each period. The purpose of this study was to determine how much influence the brand equity and purchase motivations for consumer purchase decisions. The method used in this study is a method of qualitative (descriptive) and quantitative (verifikatif). The unit of analysis in this study is the consumers who buy a product brand jacket Airplane Airplane System in Bandung distro with a sample of 100 respondents. Statistical test used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the aid program SPSS 19.0 for windows applications. The results showed that brand equity in the distribution of products jackets Airplane System as a whole is included in both criteria. While the rest influenced by other factors such as product quality, customer loyalty, innovation, and motivation. Influence of brand equity and purchase motivation have a positive and significant impact on consumer purchasing decisions on product brand jacket Airplane Bandung system. This means that the purchase of brand equity and high motivation, the higher the purchasing decisions of consumers.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-rhezarival-29021