Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Event Sponsorship Liga Super Indonesia (ISL) Terhadap Brand Image Rokok Djarum Super
Eki Rizki Bastian (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruhnya event sponsorship terhadap brand image rokok Djarum Super, yang merupakan produk rokok dengan pembatasan promosi yang dilakukan pemerintah dalam peraturan pemerintah tersebut. Oleh karena itu apakah event sponsorship ini diperlukan atau tidak dalam salah satu kegiatan strategi promosi. Jenis kegiatan sponsor tersebut adalah pertandingan sepak bola, maka dari itu responden yang saya dapatkan kebanyakan adalah lelaki dengan data responden yang diperoleh 222 responden dengan menggunakan kuesioner sebagai alat peneliti. Metode yang digunakan adalah analisis factor, analisis deskriptif dan analisis regresi (SPSS 15 for windows). Hasil penelitian menunjukan berdasarkan analisis regresi, dapat kita ketahui bahwa responden hampir seluruhnya mengenal acara program ISL tersebut dan yang paling penting adalah kebanyakan mengetahui bahwa acara yang di adakan tersebut adalah di sponsori rokok Djarum Super. Hanya 2 variable yang memiliki pengaruh yaitu target audience dan brand positioning. Pengaruhnya sebesar 13.4%. Dengan begitu maka event sponsorship memiliki pengaruh yang tidak begitu besar pengaruhnya terhadap brand image sisa lainnya dipengaruhi oleh faktor lain.
Ringkasan Alternatif
The objective of this research is to analyze the influences of event sponsorship toward brand image (study case Rokok Djarum Super), which is the promotion of tobacco products by limiting the government in the regulation of such government. Therefore, whether the event sponsorship is necessary or not in one activity promotion strategies. This type of sponsorship is a soccer game, therefore I get most of the respondents were male respondents with data obtained 222 respondents using a questionnaire as a research tool. The method used is factor analysis, descriptive analysis and regression analysis (SPSS 15 for windows). The results showed by regression analysis, we know that almost all respondents knew the event was the ISL program and the most important is that most know that in the event that was held, sponsored cigarettes Djarum Super. Only two variables influence toward brand image there are target audience and brand positioning. His influence by 13.4%. That way the event sponsorship has an influence that is not so great influence on the brand image is influenced by other factor.