Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Event Terhadap Citra Merek XL Di Kalangan Pelajar SMA
Sari Unggul Diharjo (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Persaingan antar provider semakin ketat. Berbagai produk yang ditawarkan memiliki keunggulan masing-masing untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Beragam pilihan yang dapat menarik konsumen, sehingga membingungkan dalam menggunakan kartu perdana. Masing-masing provider melakukan promosi di berbagai media, untuk mempengaruhi konsumen agar brand image melekat di benak konsumen. Dengan adanya persaingan dalam meningkatkan pangsa pasar dan daya beli, setiap provider berlomba-lomba menawarkan keunggulan dan kelebihan yang mereka miliki, dari promo tarif murah, sms gratis, internetan sepuasnya dan banyak lagi program-program unggulan yang bertujuan untuk mengubah perilaku kosumen, untuk meningkatkan pembelian dan membentuk brand image. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh event XL terhadap brand image XL di kalangan pelajar, mengetahui faktor yang paling dominan pada event, dan mengetahui seberapa besar pengaruh event terhadap brand image. Responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah peserta event XL di sekolah, sebanyak 215 responden. Dengan pengambilan sampel secara judgemental sampling dengan menggunakan kuisioner. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji regresi dan statistik non parametrik dengan analisis regresi logistik dipilih untuk menguji kedua variabel yang distribusinya tidak normal dan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics 20.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa pada uji korelasi spearman antara variabel event dan variabel brand image berkorelasi signifikan. Sedangkan hasil dari uji regresi logistik variabel independen event yang memiliki lima dimensi terdiri dari keunikan, perishability, intangibility, suasana dan pelayanan, dan interaksi personal, menunjukan bahwa secara signifikan event berpengaruh terhadap brand image XL. Kata kunci: Event, brand image, pelajar.
Ringkasan Alternatif
Increasingly tight competition among providers. Various products offered have their respective advantages to meet the needs and desires of consumers. Various options to attract consumers, thus confusing the prime card. Each provider promoted in various media, to influence the consumer to the brand image embedded in the minds of consumers. With the increasing competition in the market share and purchasing power, all providers competing to offer advantages and disadvantages they have, from cheap fare promo, free sms, surf as much and many flagship programs that aim to change the behavior of customers in, to improve purchase and establish brand image. The purpose of this study was to determine the effect of the event XL XL brand image among students, knowing the most dominant factor in the event, and find out how much influence the events of the brand image. Respondents were used in this study were participants in the event XL schools, as many as 215 respondents. By sampling judgmental sampling by using a questionnaire. This study used a descriptive analysis, validity and reliability, normality test, regression and non-parametric statistics with logistic regression analysis was chosen to test the two variables whose distribution is not normal, and using IBM SPSS Statistics 20.0 applications. The results of this study show that the Spearman correlation test between event variables and the variables significantly correlated brand image. While the results of the logistic regression independent variable event that has five dimensions consisting of uniqueness, perishability, intangibility, the atmosphere and service, and personal interaction, the event showed that significantly affect the brand image of XL. Keywords: Events, brand image, students.