Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Gaya Hidup Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Samsung S6 Di Atlantic Celluler Cabang BEC
Imam Abdul Aziz NIM. (2016) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Perkembangan zaman yang semakin modern, membuat kebutuhan manusia semakin meningkat pula. Kebutuhan manusia tersebut berkembang seiring dengan berbagai perubahan yang terjadi saat ini, terutama kondisi sosial ekonomi masyarakat. Salah satu kegiatan usaha yang paling dominan dan sangat dibutuhkan keberadaannya pada masa perkembangan ini adalah kegiatan di bidang komunikasi. Masyarakat mulai tertarik untuk berbelanja gadget untuk memudahkan komunikasi mereka.Penulis melakukan Penelitian ini, mencoba untuk mengetahui Gaya Hidup dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Samsung S6 pada Atlantic Selluler Cabang BEC Bandung. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode dekriptif dan verivikatif. Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebar kepada 100 responden pada konsumen Atlantic Selluler dengan menggunakan stratified random sampling. Sedangkan analisis dilakukan dengan pengolahan data menggunakan SPSS 19 for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan data yang ada menggunakan uji validitas, reliabilitas, determinasi, analisis regresi dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Hasil analisis data dari penelitian ini menunjukan hasil Gaya Hidup dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Samsung S6,Gaya Hidupdan Brand Image secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian S6 di Atlantic Selluler Cabang BEC Bandung secara positif/signifikan. Secara parsial yang paling berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian adalah Gaya Hidup dengan berada pada kategori baik.
Ringkasan Alternatif
The development of more modern era, making human needs is increasing as well. human needs grow along with the various changes that occur at this time, especially the socio-economic condition of the community. One of the most dominant business activity and presence that is needed at the moment is the development activities in the field of communication. People are getting interested to buy gadgets to facilitate their communication. To undertake this work, try to find out the Lifestyle and Brand Image Buying Decision Against Samsung S6 in Atlantic Mobile BEC Branch Bandung.The method used in this research using descriptive method and Verivikatif After conducting a literature review and hypothesis formulation, data is carried out through the method of a questionnaire distributed to 100 respondents in Atlantic Mobile customers using stratified random sampling. While the analysis is conducted by processing the data using SPSS 19 for windows. Then analyzes the data using the validity, reliability, determination, regression analysis and hypothesis testing using f and t test. The results of analysis of data from this study shows the results Lifestyle and significantly influence purchasing decisions Samsung S6, Lifestyle and Brand Image partially and simultaneously influence purchasing decisions S6 in Bandung branch of a cellular Atlantic positive BEC / significant. The majority of the most influential on purchasing decisions is Lifestyle is in the second category.