Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE OPPO (Study Kasus di Toko Bismar Ponsel Jember)
Mohammad Khoirul Astari (2017) | Skripsi | -
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini berjudul: Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Atribut Produk Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Oppo (Study Kasus di Toko Bismar Ponsel Jember). Penelitian ini bertujuan mengetahui : (1) pengaruh harga terhadap minat beli, (2) pengaruh citra merek terhadap minat beli (3) pengaruh atribut produk terhadap minat beli. Objek penelitian ini adalah Toko Bismar Ponsel Jember dengan menggunakan 100 sampel dalam penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan kuesioner. Alat analisis yang data menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan penelitian diperoleh nilai koefisien variabel harga, dengan arah positif serta Thitung > T tabel (5,861 > 1,984), variabel citra merek, dengan arah positif serta Thitung > T tabel (2,149 > 1,984), variabel atribut produk dengan arah positif serta Thitung > T tabel (4,278 > 1,984), berpengaruh positif terhadap keputasan pembelian Toko Bismar Ponsel Jember secara parsial. Dan hasil penelitian di peroleh F hitung> F tabel (129.482>2,70) dan sig 0,000 hal ini menunjukan bahwa variabel bebas mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli.
Ringkasan Alternatif
This study titled: Effect of Price, Brand, and Product Attributes Of Interest Buy Products Smartphone Oppo (Case Study in Mobile Bismar Shop Jember). This study aimed to: (1) the effect of price on buying interest, (2) the effect of brand image to the buying interest (3) the impact of product attributes on buying interest. The object of this study is Bismar Store Mobile Jember using 100 samples in the study. The sampling technique used purposive sampling. The technique of collecting data using interviews and questionnaires. The analytical tool data using linear regression. Based on research obtained by the coefficient of the price variable, with positive direction and Thitung> T table (5.861> 1.984), variable image of the brand, with positive direction and Thitung> T table (2.149> 1.984), variable product attributes with positive direction and Thitung> T table (4.278> 1.984), positive influence on keputasan Stores purchase Bismar Mobile Jember partially. And research results obtained F count> F table (129 482> 2.70) and sig 0.000, this shows that the independent variable has a positive influence on buying interest.