Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Hedonic Shopping Motive dan Price Discount terhadap Impulse Buying pada Sogo Departement Store PVJ Bandung
Winda Dermawati NIM. (2018) | Skripsi | Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Sogo Departement Store PVJ Bandung adalah department store pionir yang menyediakan berbagai jenis produk untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, tetapi dengan jumlah bisnis ritel di Bandung yang semakin meningkat, menyebabkan persaingan yang sangat ketat. karakter motif belanja hedonis seseorang dalam membuat pembelanjaan spontan tanpa memikirkan kegunaannya dalam jangka panjang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh adventure shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping dan value shopping sebagai komponen dari Hedonic shopping mottive untuk pembelian impulsif dalam pembelian pada Sogo Departement store PVJ Bandung. Tidak hanya itu, penerapan diskon yang tidak tepat dapat mengarah pada kecenderungan persepsi negatif yang dapat menyebabkan pembelian impulsif berkurang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Hedonic Shopping Motive dan Price Discount dengan unit analisis pembelian impulsif. Responden yang digunakan sebanyak 90 responden menggunakan teknik probability sampling Sample Sample Random sampling manner. Metode analisisnya adalah analisis regresi linier sederhana, analisis korelasi, analisis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil analisis data menggunakan SPSS 17.0 for windows, Hasil dari penelitian ini adalah Hedonic Shopping motive dan Price Discount bersama-sama positif signifikan untuk mendorong membeli toko pengaruh yang cukup kuat untuk 89,6% dari pembelian impulsif pada pembelian impulsif di department store Sogo PVJ Bandung, dan sisanya sebesar 10,4% adalah pengaruh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti display, promosi, layanan, fashion, citra merek, dan kualitas.
Ringkasan Alternatif
Sogo Department Store PVJ Bandung is a pioneer department store that provides various types of products to meet the needs and desires of consumers, but with a number of retail businesses in Bandung which are increasing, leading to a very tight competition. The character of a person's hedonic shopping motives in making spontaneous purchases without thinking about the long-term usefulness. The purpose of this study was to determine the effect of adventure shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping and value shopping as a component of Hedonic shopping motives for impulsive purchases in purchases at Sogo Department store PVJ Bandung. Not only that, the application of improper discounts can lead to the tendency of negative perceptions that can lead to diminished impulse purchases. This research uses descriptive method with quantitative approach. Hedonic Shopping Motive and Price Discount with an impulsive purchase analysis unit. Respondents used were 90 respondents using a Sample Sample Random sampling manner probability sampling technique. The method of analysis is simple linear regression analysis, correlation analysis, coefficient of determination analysis, and hypothesis testing using t test and F test. The results of data analysis using SPSS 17.0 for Windows, the results of this study are Hedonic Shopping motive and Price Discount together significantly positive to encourage shop buying influence that is strong enough for 89.6% of impulsive purchases on impulsive purchases at Sogo PVJ department store Bandung and the balance of 10.4% is the influence of other factors not examined in this study, such as the display, sale, service, fashion, brand image and quality. Keywords: Hedonic Shopping Motive, Price Discount, Impulse Buying.