Setelah melakukan observasi dan survei awal di lokasi usaha pembuatan produk pakaian rajut yang dijalankan oleh Sentra industri rajut Binongjati, penulis melihat produk yang dihasilkan oleh Sentra industri rajut Binongjati berupa pakaian rajut, terlihat kurang inovatif. Hal tersebut diindikasikan oleh produk yang tidak baru bagi pasar, bahwa kurangnya inovasi yang dilakukan oleh usaha Sentra industri rajut Binongjati, sehingga usaha disana kurang dapat melihat perkembangan pasar. selain itu, usaha Sentra industri rajut Binongjati juga kurang memperhatikan keadaan pasar yang sedang berkembang saat ini, sehingga usaha Sentra industri rajut Binongjati hanya fokus pada produk lama dan produk pakaian rajut yang dihasilkan relatif kurang memahami keinginan konsumen. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode deskriftif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif karena penulis ingin mendeskripsikan pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi pasar terhadap Keunggulan Bersaing pada Usaha Sentra industri rajut Binongjati.Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling probability sampling, yaitu teknik sampling yang memberikan peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dalam penelitian ini digunakan analisis regresi Berganda (Multiple Regression) dengan persamaan korelasi, koefesien determinasi dan uji hipotesis menggunakan t – statistik untuk menguji hipotesis secara parsial serta f – statistik untuk menguji pengaruh secara simultan dengan tingkat signifikan lima persen.Dari Uji Hipotesis dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh dari Inovasi Produk dan Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing secara simultan dan Inovasi Produk secara parsial aruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing serta Orientasi Pasar secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing di Sentra Rajut Binongjati Bandung.

After making observations and initial on-site survey of knitwear manufacturing business which is run by the Center Binongjati knitting industry, the authors look at the products produced by the knitting industry center Binongjati form of knitwear, looks less innovative. This is indicated by a product that is not new to the market, that the lack of innovation undertaken by businesses Binongjati knitting industry center, so there is less effort can see the development of the market. in addition, efforts knitting industry center Binongjati also less attention to the state of the market that is being developed at this time, so that the business industry center knitting Binongjati only focus on long products and products knitwear produced relatively less understand consumer desires.The method used in this research is descriptive and verification method with a quantitative approach because the author wants to describe the influence of product innovation and market orientation for Competitive Advantage in Business Center Binongjati knitting industry. The sampling technique used in this study is the sampling probability sampling technique, namely sampling technique that gives an opportunity / equal opportunity for each element or member of the population to be selected into the sample. In this study used the multiple regression analysis (multiple regression) with the correlation equation, coefficient of determination and hypothesis testing using t - statistic to test the hypothesis partially and F - statistic to test the effect simultaneously with a significant level of five percent.From Hypothesis Testing can be concluded that there is an influence of Product Innovation and Competitive Advantage Market Orientation on Product Innovation simultaneously and partially significant effect on Competitive Advantage and Market Orientation partially significant effect on Competitive Advantage Sentra Teak Knitting Binongjati Bandung.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-hadijayape-33966