Munculnya persaingan dalam dunia bisnis merupakan hal yang tidak dapat dihindari, khususnya Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) yang menciptakan suatu persaingan yang semakin ketat yang mengharuskan setiap pelaku usaha bisnis harus mampu memikirkan hal apa saja yang harus mereka lakukan agar usaha yang mereka jalankan mempunyai keunggulan bersaing. Bermunculan pelaku usaha yang terus berinovasi dan produk yang mengikuti perkembangan zaman yang menjadi kompetitor bagi UMKM, dikarenakan produk umkm hanya tersedia di daerah tertentu. (sumber: Bagian Pengembangan UMKM Disperindag Kab. Bandung Barat). Melihat kondisi ini sebuah perusahaan harus dapat mempertahankan perusahaannya agar dapat bersaing terhadap perusahaan. Namun inovasi produk yang kurang diperhatikan oleh perusahaan menjadi salah satu alasan bagi perusahaan agar bisa bertahan di pasar. Dapat dikatakan secara tidak langsung inovasi produk tersebut di tingkatkan oleh banyak faktor diantaranya adalah pembuatan produk yang baru. Metode penarikan sample yang digunakan adalah sampling jenuh yang terdiri dari 29 responden pelaku usaha. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Analisis korelasi product moment, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh inovasi produk dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa peningkatan keunggulan bersaing melalui inovasi produk secara parsial lebih bisa meningkat dibandingkan secara simultan. Peningkatan keunggullan bersaing juga dipengaruhi oleh orientasi kewirausaahan. Hasil penelitian juga menyimpulkan bahwa Orientasi kewirausahaan lebih meningkat signifikan terhadap keunggulan bersaing dibandingkan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada Sentra Industri kerupuk Gurilem Cililin Kab. Bandung Barat.

The emergence of competition in the business world is inevitable, especially micro, small, medium enterprises that creates an increasingly fierce competition that requires every business entrepreneur must be able to think about what they should do for the business has a competitive advantage. Emerging entrepreneur to innovate the product, because umkm product are only available in certain areas (source: Development section Disperindang West Bandung district. Seeing this condition a company must be able to maintain its company in order to compete against the company. However, product innovation that is not considered by the company becomes one of the reasons for the company to survive in the market. Indirectly, the innovation of the product is enhanced by many factors such as the manufacture of new products.The method by which the samples is saturated sampling consisting of 29 respondents. The method of analysis in this research using descriptive analysis and verification which is composed of multiple linear regression analysis. Product moment correlation analysis, and the coefficient of determination used to measure the level of influence of product innovation and creativity to business success.The results concluded that increasing competitiveness through product innovation partially more can increase compared to simultaneously. Increased competitiveness competitiveness is also influenced by orientation of entrepreneurship. The results also conclude that the entrepreneurship orientation has increased significantly toward the competitive advantage compared to the product innovation on the competitive advantage at the Industrial Sentra Kerupuk Gurilem Cililin Kab. West Bandung.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-dianaafril-38212