Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
PENGARUH JINGLE IKLAN TERHADAP BRAND POSITIONING DI KALANGAN PELAJAR SMU DI BANDUNG (Studi Kasus: Jingle Iklan Produk Silverqueen pada Iklan Televisi)
Enung Nurhayati (2007) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh jingle iklan Silverqueen terhadap brand positioning ditayangkan di televisi. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisa deskriptif, analisa frekuensi, analisa korelasi dan analisa regresi. Pengumpulan data-data dalam penelitian dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada pelajar SMU di Bandung yang tersebar dalam lima wilayah, antara lain Bandung Barat, Bandung Timur, Bandung Tengah, Bandung Utara, Bandung Selatan. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 220 responden, dengan menggunakan cluster sampling dan random sampling.
Hasil penelitian secara keseluruhan menunjukkan bahwa dari 220 responden, sebanyak 88 orang adalah responden laki-laki, 131 orang adalah responden perempuan, dan 1 orang tidak mencantumkan karakteristik jenis kelamin, sehingga menyebabkan missing. Hasil analisis deskriptif menunjukkan musik jingle enak didengar denan nilai 3,95; lagu jingle enak didengar dengan nilai 3,86; dimensi manfaat produk sesuai dengan kualitasnya dengan nilai 3,76; dimensi produk untuk suasana santai dengan nilai 3,85; dimensi imajinasi (situasi) dengan nilai 3,60. Hasil analisis frekuensi (prioritas) diperoleh bahwa antara musik dengan lagu dalam jingle iklan Silverqueen yang paling menarik adalah musik dengan nilai 56,4 % dan lagu 43,4 %. Antara manfaat produk, berdasarkan penggunaan produk, imajinasi, yang paling kuat dalam menempatkan keberadaan produk dibenak konsumen adalah manfaat produk dengan nilai 45 %. Dari hasil analisis korelasi diperoleh bahwa antara jingle iklan dengan brand positioning memiliki hubungan yang lemah dengan nilai 0,380. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa pengaruh jingle iklan Silverqueen terhadap brand positioning adalah kecil dengan nilai 15,7 %.
Ringkasan Alternatif
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh jingle iklan Silverqueen terhadap brand positioning ditayangkan di televisi. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisa deskriptif, analisa frekuensi, analisa korelasi dan analisa regresi. Pengumpulan data-data dalam penelitian dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada pelajar SMU di Bandung yang tersebar dalam lima wilayah, antara lain Bandung Barat, Bandung Timur, Bandung Tengah, Bandung Utara, Bandung Selatan. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 220 responden, dengan menggunakan cluster sampling dan random sampling.
Hasil penelitian secara keseluruhan menunjukkan bahwa dari 220 responden, sebanyak 88 orang adalah responden laki-laki, 131 orang adalah responden perempuan, dan 1 orang tidak mencantumkan karakteristik jenis kelamin, sehingga menyebabkan missing. Hasil analisis deskriptif menunjukkan musik jingle enak didengar denan nilai 3,95; lagu jingle enak didengar dengan nilai 3,86; dimensi manfaat produk sesuai dengan kualitasnya dengan nilai 3,76; dimensi produk untuk suasana santai dengan nilai 3,85; dimensi imajinasi (situasi) dengan nilai 3,60. Hasil analisis frekuensi (prioritas) diperoleh bahwa antara musik dengan lagu dalam jingle iklan Silverqueen yang paling menarik adalah musik dengan nilai 56,4 % dan lagu 43,4 %. Antara manfaat produk, berdasarkan penggunaan produk, imajinasi, yang paling kuat dalam menempatkan keberadaan produk dibenak konsumen adalah manfaat produk dengan nilai 45 %. Dari hasil analisis korelasi diperoleh bahwa antara jingle iklan dengan brand positioning memiliki hubungan yang lemah dengan nilai 0,380. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa pengaruh jingle iklan Silverqueen terhadap brand positioning adalah kecil dengan nilai 15,7 %.