Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
PENGARUH KEGIATAN PROMOSI YANG DILAKUKAN ALAM WISATA CIMAHI (AWC) TERHADAP MINAT BELI
Ucu Siti Rodiah (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilatar belakangi oleh penurunan jumlah pengujung di Alam Wisata Cimahi (AWC). Dari data yang diperoleh pada bulan desember tahun 2012 sampai bulan februari 2013 mengalami penurunan. Apabila penurunan jumlah pengunjung ini terus menurun maka hal ini berdampak langsung pada pendapatan perusahaan. Untuk mengatasi hal tersebut pihak Alam Wisata Cimahi melakukan promosi. Kegiatan promosi yang dilakukan Alam Wisata Cimahi yaitu dengan personal selling, sales promotion, advertising, dan direct marketing.Dengan promosi ini, jumlah pengunjung meningkat sebesar 8% padahal di bulan Januari dan Februari menurun 6% sampai 16%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kegiatan promosi yang dilakukan Alam Wisata Cimahi terhadap minat beli. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui metode survey. Pengumpulan data melalui metode survey ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner terhadap 202 responden. Analisa yang digunakan meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, analisis deskriptif, uji korelasi spearman, dan uji regresi logistik. Dari hasil analisis regresi dapat diketahui bahwa variabel sales promotion, advertising, dan direct marketing tidakberpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Sedangkan personal selling berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Dengan pengaruh sebesar 34,1% sedangkan sisanya 65,9% dijelaskan oleh variabel lain. Kata Kunci : Personal Selling, Sales Promotion, Advertising, Direct Marketing, Minat Beli
Ringkasan Alternatif
This research is background by the decrease of visitor amount in Alam Wisata Cimahi (AWC). Based on data that was gained, on December 2012 until February 2013 it was decrease. If the decrease of visitor amount always be like that so that this thing will affect on company revenue directly. To handle that thing, Alam Wisata Cimahi done the promotion. Promotion activity done by personal selling, sales promotion, advertising, and direct marketing. By this promotion, the visitor amount was increased as 8% whereas on January and Februari were decreased 6% until 16%. This research has an objective to know the influence of promotion activity done by Alam Wisata Cimahi toward buying intention. The data on this research was collected by survey method. This was done by spreading the questionnaire to 202 respondents. Analysis are used by validity test, reliability test, normality test, descriptive analysis, Spearman correlation, and logistic regression test. From the result of regression is known that sales promotion, advertising, and direct marketing variable are not influenced toward buying intention. While personal selling is influenced positively toward consumer buying intention. By the influence as 34,1% while the rest is 65,9% can be explained by the other variables. Keyword : Personal Selling, Sales Promotion, Advertising, Direct Marketing, Buying Intention.