Perubahan kondisi perekonomian Indonesia mengakibatkan terjadinya peningkatan bisnis ritel atau eceran. Indomaret merupakan jaringan minimarket yang menyediakan kebutuhan pokok dan kebutuhan sehari-hari. Permasalahan yang terjadi menurut survey awal pada Indomaret Tn6v Cabang Sindanglaya Bandung ini yaitu produk yang tersedia masih kurang lengkap, lokasi yang kurang strategis dan lahan parkir yang kurang serta keputusan konsumen untuk berbelanja disini berkurang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap kelengkapan produk, tanggapan konsumen mengenai lokasi toko, mengetahui keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui berapa pengaruh Kelengkapan Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen secara parsial dan simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif, sampel sebanyak 67 konsumen dan metode penelitian verifikatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil Penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kelengkapan produk dan lokasi secara parsial dan simultan. Berdasarkan hasil pengujian kontribusi masing-masing variabel independen terhadap keputusan pembelian dapat diketahui bahwa diantara kedua variabel independen, lokasi memberikan pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan yang diperoleh adalah bahwa keputusan pembelian pada minimarket Indomaret Tn6v sebagian besar dipengaruhi oleh kelengkapan produk dan lokasi sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

The economical changing in Indonesian have an effect for increasing the number of business retail. One of the biggest retail in Indonesian is Indomaret, which provides a completedaily groceries. The problem occurred from the early survey in Indomaret Tn6v Sindanglaya Branch Bandung is about less of availability products, lack strategical location, few capicity of parking area and the reducing of consumer purchase decision. This research aims to know the response of the consumer towards the completeness of the product, consumer feedback about store location, know the purchasing decisions of consumers and to find out how the influence of the completeness of Product and location against Consumer purchasing decisions partially and simultaneous. The research method used is descriptive, as many as 67 samples of consumer and research methods verifikatif using multiple linear regression analysis. Results of the study stated that there was significant influence between the completeness of product and location of partially and simultaneous. Based on the test results the contribution of each independent variable toward purchasing decisions can be known that between the two independent variables, the site gives the most influence on the buying decision. The conclusion obtained is that purchasing decision at the minimart Indomaret Tn6v largely influenced by completeness of product and location while the rest is influenced by other factors.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-nurlaelahi-35637