Perilaku membeli bukanlah suatu hal yang baru dalam dunia usaha khususnya usaha di bidang pengolahan makanan. Perusahaan senantiasa meneliti perilaku membeli untuk mengetahui keinginan-keinginan konsumen pada produknya. Salah satunya adalah kemasan suatu produk. Banyak perusahaan memperhatikan kemasan sebab mereka menganggap bahwa fungsi kemasan tidak hanya sebagai pembungkus tetapi juga sebagai alat pemasaran. Pemasar menyebutkan kemasan sebagai "P" kelima bersama dengan harga (price), produk (product), tempat (place), dan promosi (promotion). PT Tama Cokelat Indonesia Garut merupakan perusahaan yang menjadikan suatu kemasan sebagai alat pemasaran dalam menarik konsumen. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat persepsi tentang kemasan produk chocodot, mengetahui tingkat minat membeli produk chocodot, mengetahui pengaruh kemasan terhadap minat beli, dan seberapa besar hubungan/tingkat keeratan kemasan terhadap minat beli. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, uji t, uji F, dan analisis deskriptif. Data-data yang diolah dengan mengguanakan program SPSS versi 16.0. Berdasarkan ujit yang dilakukan dan hasil analisis regresi linier diatas dapatdiketahui bahwa kemasan produk chocodotberpengaruh positif dan signifikan terhadapminat beli konsumen. Dengan demikian jika kemasan produk semakin positif maka minat membeli konsumen akan meningkat. Kata Kunci: kemasan produk, fungsi kemasan, minat beli konsumen

Buying behavior is not a new thing in the business world, especially in the field of food processing businesses. Companies continually researching buying behavior to determine the desires of consumers to their products. One is the packaging of a product. Many companies pay attention to the packaging because they assume that functions not only as a wrapper packaging but also as a marketing tool. Marketers mention the packaging as fifth fifth "P" along with the price, product, place, and promotion. PT Tama Chocolate Indonesia Garut is a company that makes a packaging as a marketing tool in attracting consumers. Thus this study aims to determine the level of perception of product packaging Chocodot, determine the level of interest in buying the product Chocodot, and determine the effect of packaging on buying interest, and how much the relationship / packaging level of closeness to the buying interest. The methods used in this study is a quantitative method, the analysis used include validity, reliability test, normality test, standard linear regresi analysis, t-test, F test, and descriptive analysis. The data were processed with SPSS version 16.0. Performed by t- test and linear regression analysis above it can be seen that the product packaging Chocodot positive and significant impact on consumer buying interest. Thus if the product packaging is getting positive consumer buying interest will increase. Keywords: packaging products, packaging function, consumer buying interest

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-hannamaria-4871