Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Kemasan terhadap Citra Merek di CV Cihanjuang Inti Teknik Cimahi
Octavianus Turnip (2014) | Skripsi | -
Bagikan
Ringkasan
Persaingan bisnis yang semakin kompetitif membuat para pelaku bisnis dituntut untuk melakukan inovasi terhadap produk yang mereka tawarkan. Berbagai inovasipun dilakukan terutama dari segi kemasan. Untuk memenangkan pasar tidak cukup melalui kemasan saja, melainkan citra merek juga sangat penting untuk dibangung. Oleh karena itu, salah satu media untuk membangun sebuah citra merek adalah melalui kemasan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap kemasan dan citra merek hanjuang di CV. Cihanjuang Inti Teknik, dan juga untuk mengetahui adakah pengaruh kemasan terhadap citra merek Hanjuang. Penenlitian ini dilakukan kepada 100 orang konsumen Cv. Cihanjuang Inti Teknik sebagai sampel penelitian dengan menyebarkan kuesioner kepada masing-masing responden yang datanya akan diolah dengan menggunakan SPSS Versi 16 for windows. Penelitian ini menggunakan 6 (enam) dimensi kemasan yaitu warna, bentuk, merek, tata letak, dan ilustrasi. Sedangkan untuk citra merek terdiri dari kualitas, dapat dipercaya, kegunaan, Resiko, dan citra. Hasil dari peneltian ini menghasilkan 38,9% besar pengaruh kemasan terhadap citra merek. Sebagai berikut berdasarkan uji hipotesis yang dilakukan dan hasil analisis regresi linier dapat diketahui bahwa kemasan berpengaruh positif terhadap citra merek hanjuang. Saran serta keterbatasan penelitian juga diikut sertakan. Kata Kunci: Kemasan, Citra Merek.
Ringkasan Alternatif
Competition makes businesses more competitive businesses are required to innovate the products they offer. Various innovation has done especially in terms of packaging. To win the market through the packaging alone is not enough, but also very important brand image is built for. Therefore, one of the media to build a brand image is through packaging. The aim of this research is to determine consumers' assessment of packaging and brand image HANJUANG in CV. Cihanjuang Inti Teknik, and also to know is there any effect on brand image Hanjuang packaging. The Research is done to 100 consumers Cv. Cihanjuang Inti Teknik as the study sample by distributing questionnaires to each respondent for which data will be processed using SPSS version 16 for windows. This study uses six packaging dimensions are color, shape, brand, layout, and illustration. As for the brand image consists of quality, reliability, usefulness, risk, and imagery. Results of this research produced 38,9% the impact of packaging on brand image. Based on the hypothesis testing is done and the results of linear regression analysis can be seen that pack a positive effect on brand image HANJUANG. Suggestions and limitations of the study also excluded. Keywords: Packaging, Brand Image.