Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Kesadaran Merek Dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Yaris Pada Konsumen Di PT. Wijaya Motor Lestari Bandung
Eri Setia Wardani NIM. (2017) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Perkembangan zaman yang semakin modern, membuat kebutuhan manusia semakin meningkat pula. Kebutuhan manusia tersebut berkembang seiring dengan berbagai perubahan yang terjadi saat ini, terutama kondisi sosial ekonomi masyarakat. Salah satu kegiatan usaha yang paling dominan dan sangat dibutuhkan keberadaannya pada masa perkembangan ini adalah kegiatan di bidang transportasi. masyarakat mulai tertarik untuk membeli kendaraan untuk membantu mobilitasnya. Salah satu merek dari mobil Toyota yang menjadi mobil dikenal oleh masyarakat adalah Toyota Yaris. Penulis melakukan penelitian ini, mencoba untuk mengetahui bagaimana Kesadaran Merek dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Yaris Di PT. Wijaya Motor Lestari Bandung. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode dekriptif dan verivikatif .Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebar kepada seratus responden pada konsumen di PT. Wijaya Motor Lestari Bandung dengan menggunakan random sampling. Sedangkan analisis dilakukan dengan pengolahan data menggunakan SPSS for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan data yang ada menggunakan uji validitas, reliabilitas, determinasi, analisis jalur dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Hasil analisis data dari penelitian ini menunjukan hasil Kesadaran Merek dan Asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian Mobil Toyota Yaris di PT. Wijaya Motor Lestari Bandung, Kesadaran Merek dan Asosiasi Merek secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Yaris pada PT. Wijaya Motor Lestari Bandung secara positif/signifikan. Secara parsial yang paling berpengaruh terhadap Keputusan pembelian adalah Asosiasi Merek dengan berada pada kategori baik.
Ringkasan Alternatif
The development of an increasingly modern era, makes the increasing human needs. The growing human needs along with the variety of changes that occur today, especially the socio-economic conditions of the community. One of the most dominant business activity and much needed its existence at the time of this development is an activity in the field of transport. The community began to be interested in buying a vehicle to help its mobility. One brand of cars Toyota car which became known by the public is the Toyota Yaris. The author did this research, trying to figure out how to brand awareness and Brand Association Car buying decision Against the Toyota Yaris In PT Wijaya Motor Lestari Bandung. After a review of the literature, and the preparation of the hypothesis, the data is done through the methods of the questionnaires presented to one hundred respondents on consumers in PT Wijaya Motor Lestari Bandung using random sampling. While the analysis is carried out by processing data using SPSS for windows. Then conducted the analysis with the data using the test of validity, reliability, determination, path analysis and hypothesis testing using the f test and t-test. The results of the analysis of the data from this study showed results of brand awareness and brand association's influential Car Purchase Decisions significantly to the Toyota Yaris in PT Wijaya Motor Lestari Bandung, brand awareness and Brand Association partially or simultaneous influence on purchasing decisions on Toyota Yaris Car PT Wijaya Motor Lestari Bandung in a positive/significant. Partially the most influence on purchasing decisions is the Association of the brand by being on the category either.