Intensitas kompetisi di pasar dapat mendorong perusahaan untuk mengupayakan kreativitas dan inovasi yang tinggi guna meraih keunggulan yang kompetitif yang berkelanjutan atas pesaingnya karena dapat menghasilkan kinerja pemasaran yang optimal, sehingga dengan begitu dapat memperluas basis pasar lokal dan ditingkatkan untuk preferensi lokal tertentu bahkan sampai luar atau internasional. Dari kreativitas yang diciptakan dalam perubahan season penjualan, model sering kali masih menggunakan contoh-contoh yang sejenis dari season sebelumnya. Inovasi produk Pepeew termasuk sudah cukup mainstream di pasar dan mungkin di mata konsumen sudah bukan hal yang baru. Sedangkan untuk keunggulan bersaing, diferensiasi produk Pepeew tidak terlalu menonjol. Apabila terus belanjut seperti ini, ada kemungkinan beberapa konsumen akan jenuh dengan produk-produk yang ditawarkan. Tujuan penelitian ini antara lain yaitu, untuk menganalisis seberapa besar pengaruh kreativitas dan inovasi terhadap keunggulan bersaing pada Pepeew baik secara simultan maupun parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan sampel sebanyak 64 orang yang merupakan konsumen yang datang ke Pepeew Bandung. Pengujian statistik yang digunakan adalah penghitungan asumsi klasik seperti : uji normalitas, uji kolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi; korelasi product moment(pearson), koefisien korelasi berganda, regresi linear berganda, analisis determinasi, uji hipotesis. Untuk memudahkan dalam proses pengolahan data, penulis menggunakan software SPSS for window versi 18.0. Hasil yang diperoleh bahwa Kreativitas dan inovasi mempunyai hubungan yang kuat dan positif terhadap Keunggulan Bersaing yaitu dengan korelasi ® sebesar 0,977 sedangkan besarnya pengaruh secara kreativitas dan inovasi terhadap keunggulan bersaing adalah sebesar 95,4% yang diukur dengan menggunakan rumus koefisien determinasi, dan sisanya 4,6% merupakan pengaruh faktor lain. Yang berarti adanya hubungan yang signifikan antara Kreativitas dan Inovasi terhadap Keunggulan Bersaing Pepeew Bandung.

Intensity of competition at the market can encourage company to effort high creativity and innovation in order to gain a competitive advantage which continuing for the competitors, because it can create an excellent marketing performance, thus it can expand the local base market and enhanced for specific local preference even international market place. From the creativity that has been created during the selling season, the model often uses the same example from the previous season. The innovation of Pepeew’s product is too mainstream in the market and maybe in the consumer’s eye it is not a brand new thing. Meanwhile for the competitive advantage, the differentiation of Pepeew’s product is not good enough. If it keeps going like this, there is a chance for some consumer will get bored with the product which they offered. The purpose of this research is analyzing how enormous the influence of creativity and innovation toward competitive advantage on Pepeew both on simultaneous or partial. The method that has been used in this research is descriptive and verification with 64 sample which consumer who buy Pepeew’s product. The statistic testing which used in this research is classical assumption such as: normality test, multicollinearity test, heteroskedasisitas test, autocorrelation test; product moment (pearson) correlation, multiple coefficient correlation, multiple linear regression, determination analysis, and hypothesis test. For the convenience when working the data, the writer used software SPSS for window version 18.0. The result of this research show that creativity and innovation has a strong relation and positive toward competitive advantage that is ® amounting to 0,977 whereas the amount of creativity and innovation toward competitive advantage is 95, 4% which has been measured with determination coefficient, and the rest 4,6% is affected with other factors. It means there is a relation between creativity and innovation toward competitive advantage Pepeew Bandung.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-andrimaula-30226