Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Kualitas Produk dan Pelaksanaan Iklan terhadap Keputusan Pembelian di PHD Mekarwangi Bandung
Ahmad Sapei NIM. (2016) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Pizza Hut Delivery Mekarwangi Bandung. Fenomena yang terjadi adalah Masih minimnya tingkat keputusan konsumen untuk membeli produk Pizza Hut Delivery Mekarwangi Bandungberdasarkan survey awal hal tersebut disebabkan karena kurang menjaganya kualitas produk yang dilakukan oleh Pizza Hut Delivery Mekarwangi Bandungjuga semakin banyaknya makanan cepat saji yang memproduksi produk-produk sejenis dan bersaing menancapkan produknya di benak konsumen dan PHD Mekarwangi belum memaksimalkan iklan penjualannya sehingga tidak mengetahui kualitas produk yang diproduksi oleh PHD Mekarwangi. Berdasarkan survey pendahuluan (preliminaryresearch) bahwa konsumen sangat berperan penting dalam peningkatan pendapatan sebuah perusahaan. Akan tetapi kualitas produk yang buruk serta pelaksanaan iklan yang kurang akan mengakibatkan penurunan daya beli yang dilakukan oleh konsumen atau masyarakat sehingga terjadi penurunan pendapatan yang akan didapatkan oleh perusahaan. keputusan masyarakat untuk membeli produk PHD Mekarwangi masih terbilang minim. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan pelaksanaan iklan terhadap keputusan pembelian di PHD Mekarwangi Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di PHD Mekarwangi Bandung yang berjumlah 377 perminggu dengan sampel sebanyak 60 responden. Penguji statistik yang digunakan adalah Uji MSI, Uji Validitas, Reliabilitas, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, Uji hipotesis dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS. Hasil Peneitian menunjukkan bahwa kualitas produk di PHD Mekarwangi Bandung tergolong cukup baik. Konsumen memberikan persepsi cukup baik mengenai pelaksanaan iklan yang dilakukan oleh PHD Mekarwangi Bandung. Konsumen memiliki keputusan pembelian yang cukup baik ketika melakukan pembelian di PHD Mekarwangi Bandung. Secara simultan kualitas produk dan pelaksanaan iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di PHD Mekarwangi Bandung
Ringkasan Alternatif
The research was conducted on consumers Pizza Hut Delivery Mekarwangi Bandung. The phenomenon that occurs is still low level of consumer's decision to purchase the product Pizza Hut Delivery Mekarwangi Bandung based on an initial survey it is due to lack of keeping the quality of products made by Pizza Hut Delivery Mekarwangi Bandungjuga increasing number of fast food that produce similar products and competing self-adhesive products in the minds of consumers and PHD Mekarwangi not maximize ad sales so do not know the quality of the products manufactured by PHD Mekarwangi. Based on the preliminary survey (preliminaryresearch) that consumers play an important role in increasing the revenue of a company. However, poor product quality and less ad implementation will lead to lower purchasing power made by consumers or society resulting in decreased revenues that will be earned by the company. the community's decision to buy the product PHD Mekarwangi still fairly minimal. The purpose of this study is to determine how much influence the quality of products and implementation of advertising on purchasing decisions in PHD Mekarwangi Bandung. The method used in this research is descriptive and verification methods. The unit of analysis in this research is that consumers who make purchases at PHD Mekarwangi Bandung, amounting to 377 week with a sample of 60 respondents. Testers statistic used is the MSI Test, Test Validity, reliability, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis test and also using SPSS application program assistance. Research results showed that the quality of products in PHD Mekarwangi Bandung is quite good. Consumers give fairly good perception on the implementation of advertising done by PHD Mekarwangi Bandung. Consumers have a fairly good purchasing decisions when making purchases at PHD Mekarwangi Bandung. Simultaneously the quality of products and implementation of advertising has a significant influence on purchasing decisions in PHD Mekarwangi Bandung