Perusahaan kuliner di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup pesat. Hal ini ditandai dengan gencarnya publikasi yang dapat dilihat pada media cetak, televisi, dan internet tentang wisata kuliner. Saat ini industri kuliner di Jawa Barat menjadi pusat perhatian, yang berkembang saat ini pusat kuliner untuk Jawa Barat adalah Bandung, hal ini menyebabkan ketertarikan untuk mendirikan suatu usaha yang bergerak di dunia kuliner. Dan oleh sebab itu perusahaan harus dapat menciptakan standar harga produk yang sesuai serta penempatan lokasi usaha yang strategis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai lokasi, harga dan sejauh mana pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Manapa baik secara simultan maupun parsial. Metode penarikan sampel yang digunakan terdiri dari populasi dan sampel. Teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling yang terdiri dari 90 orang responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi, analisis korelasi, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian.Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa lokasi dan harga berpengaruh pada Keputusan Pembelian. Koefisien regresi untuk variabel bebas X1 bernilai positif, Koefisien regresi variabel X1 sebesar 0,780 mengandung arti untuk setiap pertambahan Lokasi (X1) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Keputusan Pembelian Konsumen (Y) sebesar 0,780 dan Koefisien regresi variabel Harga X2 sebesar 0,373 mengandung arti untuk setiap pertambahan Harga (X2) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Keputusan Pembelian Konsumen (Y) sebesar 0,373. Dengan hasil yang telah didapat, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa jika setiap pertambahan Lokasi (X1) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Keputusan pembelian konsumen (Y), dan setiap pertambahan Harga (X2) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Keputusan pembelian konsumen (Y)

Culinary company in Indonesia has developed quite rapidly. It is characterized by incessant publications can be seen in the print media, television,and the Internet on a culinary tour. Currently the culinary industry in West Java became the center of attention, which is currently developing for the culinary center of Bandung in West Java is, it caused interest to establish a business engaged in the culinary world. And therefore the company should be able to create an appropriate standard product prices as well as the placement of strategic business location. This study aims to determine the response of consumers regarding the location, price and the extent of the influence of the location and the price of the purchase decision on Eating Manapa either simultaneously or partially. Sampling method used consisted of the population and the sample. The sampling technique used is simple random sampling consisted of 90 respondents. The method of analysis in this study uses descriptive analysis and verification consisting of regression analysis, correlation analysis, and coefficient of determination which is used to measure the influence of location and price of the purchase decision. The results of this study indicate that the location and the price effect on the purchase decision. Regression coefficients for the independent variables X1 is positive, the regression coefficient of 0.780 X1 implies for each increment Location (X1) of the unit will lead to increased Consumer Purchase Decision (Y) of 0.780 and a regression coefficient of 0.373 X2 Price implies for each accretion price (X2) of the unit will lead to increased Consumer Purchase Decision (Y) equal to 0.373. With the results obtained, it can be concluded that if each increment Location (X1) of the unit will lead to increased consumer purchasing decisions (Y), and any increase in price

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-gugungunta-34332