Kunci penting untuk memenangkan persaingan terletak pada kemampuan perusahaan untuk menciptakan keunggulan bersaing. Perusahaan harus dapat merancang strategi yang tepat dalam mencapai tujuan perusahaan, salah satunya adalah menentukan lokasi tempat untuk setiap bisnis merupakan suatu tugas penting bagi perusahaan. Selain itu, dalam dunia bisnis yang perlu diperhatikan adalah inovasi produk sebuah perusahaan, yang bisa membuat sebuah perusahaan berani mencoba unggul. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan pelanggan mengenai lokasi usaha, inovasi produk, keunggulan bersaing dan seberapa besar dampak dari lokasi usaha terhadap keunggulan bersaing pada Resto & Resort De Tuik, dan seberapa besar pengaruh dari inovasi produk terhadap keunggulan bersaing. Metode penarikan sampel yang digunakan terdiri dari populasi dan sampel. Teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling yang terdiri dari 100 orang responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier sederhana dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh lokasi usaha dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing. Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial lokasi usaha dan inovasi produk memberikan pengaruh signifikan paling besar terhadap keunggulan bersaing. Besarnya pengaruh lokasi usaha dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing secara parsial pada 64,7% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak terungkap dalam penelitian ini adalah 35,3%. Sebagian inovasi produk memberikan pengaruh terbesar pada peningkatan keunggulan bersaing dibandingkan dengan lokasi usaha.

An important key to winning the competition lies in the ability of companies to create competitive advantage. Companies must be able to design appropriate strategies to achieve company goals, one of which is to determine the location of a place for any business is an important task for the company. Moreover, in the business world to be considered is a product innovation company, which can make a company excel daring to try. This study aims to find out the customer responses regarding the a business location, product innovation, competitive advantage and how big the impact of the competitive advantage of the business location on Resto & Resort De Tuik, and how big the effect of product innovation on competitive advantage. Sampling method used consists of the population and the sample. The sampling technique used was simple random sampling consisting of 100 respondents. The method of analysis in this study using descriptive analysis and verification consisting of simple linear regression analysis and coefficient of determination being used to measure the influence of the location of the business and product innovation to competitive advantage. The results of the analysis showed that the partial location of the business and product innovation in a significant effect on the biggest competitive advantage. The magnitude of influence business location and product innovation to competitive advantage partially at 64.7% and the rest is influenced by other factors not revealed in this study was 35.3%. Most of product innovations had the highest impact on improving the competitive advantage compared to the business location.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-bagjaauliy-35105