Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
PENGARUH MOTIF PEMBELIAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KREDIT UMUM PEGAWAI (KUPEG) DI BANK SAUDARA, BANDUNG
Rani Nur Shabrina (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Kehadiran bank yang menyediakan jasa kredit dijaman sekarang sangat membantu masyarakat guna meningkatkan taraf hidup dan kesejahteraan masyarakat. Dalam memilih kredit pun nasabah dipengaruhi oleh berbagai hal terutama motif pembelian yang mendasari keputusan pembelian kredit. Maka dari itu perbankan harus sensitif terhadap fenomena ini dan mempelajari motif pembelian nasabah sebagai dasar jika perbankan akan membuat strategi untuk meningkatkan minat beli nasabah. Penelitian ini menganalisa pengaruh motif pembelian produk terhadap minat beli kredit umum pegawai (KUPEG) di Bank Saudara. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui minat nasabah terhadap KUPEG, hubungan motif pembelian produk terhadap minat beli KUPEG, dan pengaruh motif pembelian produk nasabah dengan minat beli KUPEG. Penelitian ini menggunakan 219 responden dalam pengisian data melalui kuesioner. Dan hasil data yang didapatkan diolah menggunakan SPSS Statistics 20. Lalu data diuji menggunakan metode Korelasi Rank Spearman untuk mendapatkan hubungan dan Logistic Regression untuk mendapatkan pengaruh. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa motif pembelian produk berhubungan dengan minat beli kredit umum pegawai (KUPEG) tapi hanya harga dan proses atau persyaratan yang berpengaruh terhadap minat beli kredit umum pegawai (KUPEG). Kata Kunci : Motif Pembelian Produk dan Minat Beli
Ringkasan Alternatif
The Attendance of Bank which provide credit facility in this era help many people very much in order to increase their living standard and prosperity. In choosing credit, customer are influenced by many things, the main is buying motive that is basic of credit buying decision. Therefore, banking company must sensitive toward this phenomenon and study about customer buying motive as the basic if the bank will make strategy to increase customer buying intention. This research analyze that the influence of product buying motive toward buying intention of Kredit Umum Pegawai (KUPEG) in Bank Saudara. The purpose of this research is to know customer intention toward KUPEG, correlation of product buying motive toward KUPEG buying intention, and the influence of product buying motive toward KUPEG buying intention. This research use 219 respondents in filling data by questionnaire. Result of collected data is processed by using SPSS Statistics 20. Then the data tested by using correlation Rank Spearman to get correlation and logistic regression to get the influence. Based on the research, known that product buying motive is correlate with KUPEG buying intention but only price and process or requirement which influence toward KUPEG buying intention. Keyword : Product Buying Motive and Buying Intention.