Perkembangan dunia bisnis yang terjadi pada saat ini khususnya yang ada di Indonesia dan pada umumnya yang ada di dunia telah mengalami kemajuan yang cukup pesat. Kondisi dunia usaha yang berjalan pada saat ini seiring dengan perkembangan dunia usaha kecil dan menengah yang ada di Indonesia, yang mana salah satunya adalah industri kaos yang perkembangannya terbilang cukup baik, penelitian ini mengunakan 2 variabel independen yaitu Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing sebagai variabel dependennya.Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebar kepada 82 orang responden yang mana pemilik usaha di Sentra Kaos Suci Bandung dengan menggunakan random sampling. Sedangkan analisis dilakukan dengan pengolahan data menggunakan SPSS 20 for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan data yang ada menggunakan uji validitas, realibilitas, determinasi, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t.Hasil analisis data penelitian ini menunjukan model dan hasil penelitian dapat diterima dengan baik. Orientasi Kewirausahaan secara parsial berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing pada pemilik usaha Sentra Kaos Suci Bandung sebesar 32.2%, sedangkan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada pemilik usaha Sentra Kaos Suci Bandung sebesar 35.56%. Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing pada Pemilik Usaha Sentra Kaos Suci Bandung dengan memberikan kontribusi atau pengaruh sebesar 67.8% yang artinya memberikan pengaruh positif secara signifikan.

The development of the business is happening at the moment, Especially in Indonesia and generaly in the world has progressed quite rapidly, conditions of business at this time running along with the development of small and medium enterprises in Indonesia, which one is the shirt industry which development is good enough, this study uses two independent variables, namely Entrepreneur Orientation and Product Inovation, and Competitive Advantage as dependent variable.After a literature review, and compilation hypothesis, the data is done via the method of questionnaires that distributed to 82 respondents who is business owner in Shirt Center Suci Bandung using random sampling. While the analysis performed by data processing using SPSS 20 for windows. Then do the analysis with existing data using validity, reliability, determination, multiple regression analysis and hypothesis testing using the f and t test.The results of this study indicate that data analysis models and results of the study can received well. Entreprenur Orientation partial influence on the Competitive Advantage of business owner in Center Shirt Suci Bandung amounting to 32.2%, while Product Inovation to the Competitive Advantage of business owner in Center Shirt Suci Bandung amounting to 35.56%. Entrepreneur Orientation and Product Inovation jointly affect on Competitive Advantage of business owner in Center Shirt Suci Bandung contribute to or influence by 67.8% which means a significantly positive impact.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-bobbydwiba-32917