Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing pada Distro Plaza Parahyangan Bandung. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah Populasi diambil dari jumlah distro yang ada di Plaza Parahyangan yaitu sebanyak 339 distro. Dimana di peroleh hasil sample yaitu sebanyak 80 pelaku usaha. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi yang diuji dengan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis dapat diketahui besarnya Fhitung dari variabel Orientasi Kewirausahaan, dan Inovasi secara simultan mempunyai pengaruh terhadap variabel Keunggulan Bersaing, dan hasil dari analisis uji T diketahui bahwa Orientasi Kewirausahaan mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keunggulan ersaing, dan Inovasi mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing.

This study conducted to determine how big the entrepreneurial orientation and innonvation toward competitive advantage in distro Plaza Parahyangan Bandung. A population that used on this research is the population is the population taken of the distro is in plaza parahyangan with the rest of 339 business operators. distro get the results of any sample. 80 with the rest of business an instrument the analysis used is of multiple regression analysis,test t, test f and assumption classic and coefficient pearson. The research showed that hypotheses it can be seen the size of the f variable influence of entrepreneurial orientation, and innovation together have simoustalely efect to competitive advantage, and the result of analysis t test known influence of entrepreneurship significant impact on successful business, While business motivation significant impact on successful business.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-agderaputr-39566