Usaha berskala kecil atau bisa disebut Usaha Kecil Menengah ( UKM ) telah banyak berdiri dan menawarkan bermacam – macam produk atau jasa yang dibutuhkan konsumen, yang mana salah satunya adalah sentra kaos yang terdapat di kawasan Suci Bandung, penulis merasa tertarik untuk meneliti permasalahan yang terjadi, berdasarkan survey awal yang disebar penulis terdapat permasalahan tentang pelaksanaan orientasi pasar dan Inovasi Bisnis di Sentra UKM tersebut.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden yang merupakan pemilik toko di Sentra UKM kaos Suci bandung, terhadap Orientasi Pasar dan Inovasi Bisnis terhadap Keunggulan Bersaing (Survey Pada Sentra UKM kaos di kawasan Suci Bandung) dan mengukur indikator-indikator dari Orientasi Pasar dan Inovasi Bisnis terhadap Keunggulan Bersaing (Survey Pada Sentra UKM kaos di kawasan Suci Bandung). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif, sedangkan Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah random sampling, yaitu pengambilan sampling secara acak terhadap delapan puluh dua pemilik toko pada sentra UKM kaos di kawasan suci bandung. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan persamaan kuadrat terkecil dan uji hipotesis menggunakant-statistik untuk menguji koefisien regresi parsial serta f-statistik untuk menguji keberartian pengaruh secara bersama-sama dengan tingkat signifikan lima persen. Dari uji hipotesis dinyatakan bahwa Orientasi Pasar dan Inovasi Bisnis mendapatkan tanggapan yang positif dari para pemilik toko disentra UKM kaos di kawasan suci bandung. Variable Orientasi Pasar secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Variable Inovasi Bisnis parsial berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keunggulan Bersaing. Variable Orientasi Pasar dan Inovasi Bisnis berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keunggulan Bersaing.

Small Scale Enterprises or Medium Scale Enterprises (SME) have been a lot of built and offers any kind of product and service that needed by consumer, which is one of it is T-shirt center in Suci area, Bandung), author interested to investigate the problem occurred, base on initial survey by author, there is some problem about implementation of market orientation and bussiness innovation on competitive advantage in that SME center. The study aim is to know response of respondents, who is the shop owner in shirt SME center Suci Bandung, to market orientation and bussiness innovation on competitive advantage (survey in T-shirt SME center in Suci area Bandung) and measure indicators of market orientation and bussiness innovation on competitive advantage (survey in T-shirt SME center in Suci area Bandung). Method of this study is verificative descriptive method and sampling method is sampling random. Random sampling of the eighty-two store owners on T-shirts SME center in area of Suci Bandung. Analytial technique of this study is multiple regression with equation of least quadrate and test the hypothesis using the t-statistic for testing the partial regression coefficients and F-statistics to test the significance of the effect together with a significant level of five percent. Hypothesis tests revealed that Market Orientation and Business Innovation get positive response from the shop owner in T-shirt UKM center in Suci area Bandung. Variable Market Orientation partially have significant effect on Competitive Advantage. Variable Business Innovation partially have significant effect partially on Competitive Advantage. Variable of Market Orientation and Business Innovation have significant effect simultaneously on Competitive Advantage.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-firmansyah-35101