Tujuan penelitian ini adalah mendapatkan hasil kajian pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing (survey pada UKM pengrajin angklung di Padasuka Bandung). Metode penelitian yang digunakan dengan metode survey, yakni dilakukan melalui deskriptif kualitatif.Unit analisis penelitian ini adalah pengrajin dengan jumlah unit observasinya 35 pengrajin, yang terdiri dari 35 pemilik perusahaan. Untuk menguji hipotesis penelitian digunakan statistika deskiptif verifikatif dengan alat uji SEM.Sedangkan untuk pengolahan data menggunakan program PLS. UKM Pengrajin Angklung di Padasuka Bandung dapat dikategorisasikan dalam 5 kuadaran yaitu orientasi pasar, inovasi produk, orientasi pasar dan inovasi produk,dan orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pengrajin angklung di Padasuka Bandung.Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa diantara kedua faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing (orientasi pasar dan inovasi produk) didapatkan kesimpulan bahwa orientasi pasar merupakan faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keunggulan bersaing. Kesimpulan yang diambil adalah orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keunggulan bersaing.

The purpose of the study is to get the study results of market orientation and innovation product to competitive advantage (survey of SMEÂ’s the craftsman Angklung at Padasuka Bandung). The method of the study used the survey method,which is carried out by qualitative descriptive.The unit of analysis study is the company which has observation unit about 47 companies; it consists of 47 owners of the company. Testing the study hypothesis used statistical verification with test equipment descriptive SEM. While the data tabulation used PLS program.The Centre Of Small and medium enterprises handicraftsman angklung in padasuka bandung can be categorized in 5 quadrant, they are market orientation, innovation products, market orientation and innovation product, and market orientation and innovation product to competitive advantage handicraftsman angklung in padasuka bandung.Based on the results of the research can be drawn the conclusion that between the two factors that affect the competitive advantage (product innovation and market orientation) obtained the conclusion that market orientation is the most dominant factor of its influence on competitive advantage. The conclusion drawn is that the orientation of the market and product innovation, positive and significant effect are partial or simultaneous to the competitive advantage.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-andrisutis-31660