Perkembangan zaman yang semakin modern, membuat kebutuhan manusia semakin meningkat pula. Kebutuhan manusia tersebut berkembang seiring dengan berbagai perubahan yang terjadi saat ini, terutama kondisi sosial ekonomi masyarakat. Salah satu kegiatan usaha yang paling dominan dan sangat dibutuhkan keberadaannya pada masa perkembangan ini adalah kegiatan di bidang fashion. Masyarakat mulai tertarik untuk membeli produk pada tempat yang lebih berkualitas. Salah satu merek dari toko fashion khususnya di bidang sepatu yang dikenal oleh masyarakat adalah Sentra Sepatu Cibaduyut. Penulis melakukan penelitian ini, mencoba untuk mengetahui bagaimana Orientasi Pasar dan Kreativitas terhadap Kinerja Bisnis di Sentra Sepatu Cibaduyut Bandung. metode penelitian menggunakan metode dekriptif dan verifikatif. Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, kemudian data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebar kepada 40 responden pada pengrajin di Sentra Sepatu Cibaduyut Bandung dengan menggunakan stratified random sampling. Sedangkan analisis dilakukan dengan menggunakan SPSS 19 for windows. Kemudian Analisis dengan data yang ada digunakan untuk menguji validitas, reliabilitas, determinasi, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Hasil analisis data dari penelitian ini menunjukan hasil Orientasi Pasar dan Kreativitas berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Bisnis di Sentra Sepatu Cibaduyut Bandung, Orientasi Pasar dan Kreativitas secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap Kinerja Bisnis pada Sentra Sepatu Cibaduyut Bandung secara positif. Secara parsial yang paling berpengaruh terhadap Kinerja Bisnis adalah Kreativitas dengan berada pada kategori baik.

The people needs are increasing nowdays. People needs are also evolving along with various changes that occurs today, especially in socio-economic conditions of society. One of the most dominant and indispensable business activities during this period is in the fashion sector.People are interested in buying products in the best place. One of the most popular store and itÂ’s well known by the public that focusing on shoes, is Cibaduyut Shoes Center. The author conducted this research, because the author is trying to find out how the market orientation and creativity affect or influence the business performance at Cibaduyut Shoes Center Bandung. The research method in this paper, are using descriptive and verivicative method. After the library research, and compile the hypothesis, then the data are ollected by questionnaire method, distributed to 40 respondents at craftsmen in Cibaduyut Bandung Shoes Center using stratified random sampling. The analysis with existing data is calculated for the result of validity test, reliability test, determination, multiple regression analysis and hypothesis test using f test and t test by using SPSS 19 for windows.Result of data analysis for this research show that market orientation and creativity partially or simultaneously influence the business performance at Cibaduyut Bandung Shoes Center positively. Partially the most influential on business performance is creativity by being in good category.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-selaoktavi-38413